近年來，行銷領域經歷了許多變革和挑戰，而2025年的行銷預算前期投入則顯示出新的趨勢和行為。根據Digiday的研究，今年選擇在前期投入行銷預算的行銷專業人士數量顯著減少，與過去數年相比，這是一個顯著的改變。
Digiday的調查揭示了令人矚目的市場動向與企業策略變化。數據顯示，僅有36%的行銷專業人士計劃在2025年進行前期預算投入，而這一比例在去年還高達51%。此趨勢表明企業對於現在的市場環境更加謹慎。
事實上，去年51%的行銷投入計劃是一個延續的增長趨勢：2022年有29%的行銷人員計劃前期投入，2023年這一比例增至37%，到了2024年則增長至51%。然而，今年36%的數字代表了此趨勢的逆轉，企業在面對不確定的市場環境時，顯示出收縮和謹慎的態度。
與此同時，有計劃投入的行銷人，其投入金額也有所改變。只有22%的專業人士表示他們今年會增加預算支出，相較於去年48%的比例，減少了近一半。這一現象反映了經濟環境的不確定性對前期投入計劃帶來的影響，企業更傾向保守資產。
相較之下，計劃減少支出的行銷人員比例則有所增加，今年有32%的專業人士表示，他們在前期市場的支出會減少，這比去年的18%高出很多。
值得注意的是，行銷人在今年的前期預算分配上表現出與去年類似的趨勢。根據調查，今年57%的行銷專業人士表示他們會在流媒體平台上投入更多比重，這與去年的58%基本持平。更有趣的是，有意增加電視網絡支出的比例從去年的14%上升到了今年的21%。
上述調查顯示，儘管整體投入下降，但行銷人員在平台選擇策略上表現出靈活性，顯示出對於媒體環境的適應能力。市場正處於變革當中，掌握動態數據將有助於企業應對挑戰，制定更有效的策略以保持競爭力。
這些趨勢表明，目前的行銷專業人士在前期市場投入上更加謹慎，主要是受宏觀經濟和市場不確定性影響。隨著市場環境的變化，企業需要重新評估其行銷策略，以應對未來的挑戰。總括來說，行銷人員需要在動盪不安的市場中尋求平衡，挖掘新的市場機會，以確保資源的有效利用和投資回報的最大化。