行銷自動化先驅Act-On被收購，金額達5300萬美元

Act-On是一家位於行銷自動化領域的重要公司，自2008年成立以來，Act-On一直以提供實惠且先進的行銷自動化能力聞名於市場，特別是中小型企業。2025年的一次重大商業交易中，Act-On被Banzai公司以5300萬美元收購，其中包括2000萬美元現金，剩餘則為股票及權證形式。

作為早期進入MarTech行業的公司之一，Act-On一直以其負擔得起的產品吸引眾多中型市場的客戶，這與那些被大型企業收購的競爭對手，如Adobe旗下的Marketo和Salesforce旗下的Pardot形成鮮明對比。在激烈的市場競爭中，包括Constant Contact、AWeber、Brevo（前稱Sendinblue）和Intuit旗下的MailChimp在內的多家公司提供類似服務，使得Act-On在這一領域尤為引人注目。

Banzai與Act-On的合作新里程碑

Banzai在2023年轉型為特殊目的收購公司（SPAC），提供廣泛的行銷工具，如利用人工智能技術創建電子報的Curate，以及其網絡研討會平台Demio和多渠道外部推廣工具Reach。此次併購使Banzai能夠進一步擴展其服務範圍，整合Act-On的技術並進一步鞏固其市場地位。

Banzai的總部位於華盛頓州的班布里奇島，而Act-On則創建於俄勒岡州的波特蘭，兩家公司皆根植於太平洋西北地區，這也為此合作奠定了良好的基礎。著名企業如Best Buy、Hitachi和Autozone是Act-On的忠實顧客，而此次交易後大部分Act-On的員工都將加入Banzai團隊。然而，Act-On的現任CEO Kate Johnson在交易完成後將選擇離開公司。

市場變動與行業趨勢

行銷自動化市場的蓬勃發展與企業在數位化轉型過程中的巨大需求密不可分。小型和中型企業對於高效、易用的行銷工具的需求日益增長，而人工智能技術的進步也使那些看似只有大型企業得以享受的技術變得越來越普及。

這次被收購事件，為市場參與者提供了重要的觀察點和啟示。在數字化行銷領域，如何整合現有資源、技術與市場機會成為各企業成功的關鍵。

在未來幾年內，隨著技術的進一步進步，我們預期行銷自動化工具會變得更為強大，並繼續形成趨勢，推動行業更為深入地朝著數位化、多樣化和智慧化發展。