隨著AI技術的發展，市場行銷正面臨前所未有的挑戰，其中之一就是由AI生成的影片內容所引發的品牌安全問題。這種現象不僅限於假新聞或資訊操控，甚至來自看似無害的虛構角色，如海綿寶寶。這些AI生成的影片夾雜於使用者生成內容之間，界限模糊，且日漸普及，引發市場行銷界的高度關注。

AI影片的崛起一方面帶來了豐富的創意和可能性，另一方面也帶來了難以忽視的品牌風險。數位影片廣告公司ShowHeroes的英國總經理Steven Filler指出，許多代理商和廣告主都開始關注這一問題，雖然目前缺乏明確的解決方案，但他們已意識到需要盡快採取行動，因為此類內容的數量正在迅速增加。

過去一個月，Zefr公司組織了一系列工作坊，旨在協助行銷人員了解AI生成內容的實質，並幫助他們決定哪些內容適合品牌出現，哪些則應避免。然而，這些判斷需要隨著AI技術和內容趨勢的快速變化而不斷更新。為此，Zefr開發了一款工具，可持續追蹤廣告活動中的AI生成材料，類似於傳統的品牌安全系統，標記出潛在風險內容。

然而，行銷人員不僅要面對安全問題，還需要應對品牌適配性問題，這考驗著品牌能容忍多少混亂、創意及算法驚奇。“不論內容是AI生成的，只要它們的特性與行銷人員的品牌基調一致，他們就可以選擇是否要與其聯繫在一起，”Channel Factory的首席產品官Anudit Vikram表示。該公司正在幫助行銷人員選擇合適的AI影片。

要真正識別出AI影片並不容易，隨著技術精度的不斷提高，偵測這些影片變得愈加複雜。Channel Factory透過分析畫面級別的細節及音頻線索等，將AI分類融入到更廣泛的內容分析中，如行業分類、年齡、語言等，目標是為行銷人員提供更清晰的影像，幫助他們做出風險評估。

行銷人員目前仍多持觀望態度，他們正在建立框架、精煉策略，以迎接未來可能面的挑戰。預計明年第一季度，一些品牌將開始將此類政策實施到廣告活動中。

YouTube作為一個重要平台，在AI影片方面也走在前端。YouTube試圖在支持創作者和控制AI生成內容之間取得平衡，並推出新的技術工具，以檢測並標記出現創作者形象的影片，而OpenAI的應用Sora則引發了社會廣泛關注，尤其是在涉及人權和道德問題上。

隨著AI影片技術的進步，市場行銷的未來必將充滿挑戰與機遇。品牌需迅速適應這樣的變化，並在這個新興領域中持續探索適合自己的發展方案。