亞馬遜與Google如何挑戰The Trade Desk的串流電視廣告業務

隨著串流電視（CTV）市場的高速發展，廣告佈局也逐漸從先前以傳統媒體為主的框架轉向數位化領域。而在這個轉型過程中，亞馬遜與Google這兩大科技巨頭正積極挑戰現有市場領頭羊The Trade Desk（TTD）的地位。亞馬遜透過旗下DSP提供優惠以吸引廣告商，期望能縮減廣告費用，提高廣告效率。Google則在其Display & Video 360平台上給予廣告主不同的回饋，以增加市場佔有率。這些策略雖不至於立即顛覆TTD的市場地位，但確實已對其造成威脅。亞馬遜和Google憑藉自身流量的優勢，可以在Prime Video及YouTube等平台上提供更多的廣告位，以增強競爭力。

而在廣告主眼中，儘管TTD作為獨立平台的角色，在廣告預算的靈活性上具備一定優勢，然而其要求的支出標準及固定的季度預算目標使廣告主感到限制。反觀亞馬遜和Google，已將預算靈活性作為拉攏廣告主的主要策略之一，用優惠政策吸引更多資金流入自身平台。

然則，廣告代理企業在調整投放策略的同時，仍然對亞馬遜與Google聯合對自身平台進行優化保持警惕，畢竟與影視內容的產製及分銷結合在一起的廣告平台，勢必對於內容投入額外的重視，使得非自有內容的廣告流量將面臨更激烈的競爭。

在此趨勢下，為了保持市場競爭的多樣性與廣告投放的最大效益，不少廣告主仍持觀望態度。在不影響其市場策略彈性的前提下，尋求在亞馬遜、Google與TTD之間統合最大化的廣告收益。