當品牌預算凍結，創作者該如何應對

隨著市場不確定性增加，許多品牌開始對其廣告支出進行凍結或削減。這對內容創作者造成了不小的影響。以台灣為例，不少創作者依賴品牌合作獲得收入，面對這樣的預算緊縮，他們不得不尋找新的應策略略，以確保業務持續運行。

創作者的挑戰與應對

例如，在這波預算削減中，育兒創作者林曉華就接到了三家合作品牌的通知，這些品牌由於政府政策變動和經濟壓力，決定暫停原定於母親節期間的合作活動。林曉華在社交平台上擁有超過七萬名追隨者，一向以育兒經驗分享受到廣大使用者追捧。然而，面對品牌的預算緊縮，林曉華必須重新協商合約條款，將合作計畫延後並調整內容。此外，她還積極拓展其他收入來源，如線下活動和網路課程。

另一位創作者張小春，專注於健康和美容內容，她在 Instagram 和 TikTok 上同樣擁有大批粉絲。面對品牌預算的凍結，張小春感受到合作提案的減少和內容報酬的下降，這促使她不得不重新考量自身的營運策略。除了繼續保持社交媒體的內容更新外，她開始著手於撰寫個人書籍和開展線上講座，擴大她的影響範圍。

多元化收入成為趨勢

目前，許多內容創作者開始尋求多元化收入來源，以降低對單一合作模式的依賴。林曉華通過創辦RM Consulting，擴展了以母親健康以及生育知識為主題的諮詢業務，並利用建立的社區網絡提供會員服務。這樣的多元化收入策略不僅提高了創作者的抗風險能力，也幫助他們在市場低迷時期維持穩定收入。

對於包括張小春在內的許多創作者而言，即使未來一段時間市場不穩定，他們也不打算改變自己的創作方向。然而，為應對不確定性，靈活調整創作和合作模式，已顯得非常重要。創作者需要更加注重內容的真實性和社群的對話，這能夠幫助他們在困難時期維持社群的忠誠度與互動。

廣告代理商的觀點

不僅是內容創作者，數字行銷與影響力行銷代理商也在這股預算削減的浪潮中感受到壓力。特殊時期，客戶更加注重投資回報（ROI），尋求能夠產生實際轉化而非單純品牌曝光的合作案。因此，代理商必須協助創作者在達成賣家需求與維護創作者利益之間達成平衡。

不過，代理商也注意到過去經濟困境時期，品牌往往會將更多預算投入到數字行銷和社交媒體領域。因此，也許在不遠的將來，品牌對社交媒體創作者的投資將重新增長。創作者與代理商所能做的，就是在此期間保持足夠的靈活性與耐心，靜待市場環境好轉。