本專欄旨在探討最新的品牌與媒體代理商的動態。接下來，我們將深入介紹Miller Lite、派拉蒙和其他品牌的重大舉措。

Miller Lite

停辦五年後，著名的現場音樂會系列Conciertos Originales強勢歸來，Miller Lite驕傲地宣告其旗下受歡迎的現場音樂系列活動重新啟動，致力於慶祝全國各地以保護文化遺產和歡迎拉丁音樂而聞名的社區。這項活動自2013年啟動以來，迅速成為極具預期的盛事。今年，该活动将扩大到七个城市，包括10场私密音乐会。在Miller Lite庆祝50年之际，这一系列活动不仅是对公司历程的回顾，也是对这些年一路相随的社群的致敬。

活動於三月在達拉斯由Oscar Maydon揭開序幕，接下來的演出將從六月持續到十二月，具體場次包括：

  • Grupo Duelo – 芝加哥，6月17日
  • Bronco – 達拉斯，7月9日
  • Banda Los Sebastianes – 聖地牙哥，8月14日
  • Alejandro Fernández – 聖安東尼奧，9月2日
  • Los Recoditos – 休士頓，11月6日

粉絲還有機會贏得兩場VIP音樂會體驗，包括與藝術家會面的機會。

Don Julio

Don Julio的全球行銷副總裁Salvador Padron在洛杉磯的Portada活動中描述了品牌在2026年FIFA世界盃美國和墨西哥的贊助策略。Don Julio作為Diageo旗下品牌，其媒體購買和規劃由PHD負責。

派拉蒙

媒體報導指出，派拉蒙在沒經過正式評估的情況下，結束了與WPP Media長達20年的合作夥伴關係，改與Publicis合作。這一變革正值派拉蒙可能與Skydance Media進行的80億美金合併交易，這項進一步的合併將見證Skydance創始人David Ellison擔任合併後公司的主席與CEO。據知情人士透露，此次改變的動因主要是為了更高的成本效益，特別是在預算的優化上。

Buchanan's 蘇格蘭威士忌

Buchanan's Blended Scotch Whisky推出名為Buchanan’s Asados Unidos的創意活動，邀請拉美人士共同慶祝夏季獨有的燒烤文化風味。該活動由拉丁格蘭美獎得主Rauw Alejandro攜手推出，旨在激發具有200%能量的燒烤傳統，活動會透過一系列的影片，展示拉美地區如何通過肉類料理、音樂互動和朋友間的打鬧來慶祝共聚。

TJ Maxx

TJ Maxx成為True Originals的贊助商，推出了旨在為普通女性提供支持的You Sponsored by TJ Maxx項目。透過該計劃，10位女性將獲得量身訂造的支持，幫助她們釋放獨特的聲音和推動其發展。這種創新贊助方式旨在提升女性的機會、聯繫和能見度。

Tropicana

Tropicana品牌集團選定Fig作為其新的創意代理，Fig現在將領導Tropicana、Naked和Izze的創意會議。預計在今年秋天推出新的廣告活動。

Dos Equis®

Dos Equis推出最新的活動「‘Ni Perdón Ni Permiso’」，鼓勵大家勇敢表達自我，並力邀歌迷參加音樂創作挑戰，目的是激發人們勇敢追求非凡經歷。

Valley Bank

Valley Bank任命Doner作為其新的創意代理，計畫於2025年末在紐約和新澤西地區推出首個聯合活動。

這些品牌的最新動態展示了不同行業如何聚焦於文化、音樂和女性力量來推動品牌的進一步發展。