隨著人工智慧（AI）技術的迅猛發展，品牌對於網路展示廣告的投資策略正在發生顯著變化。許多品牌計劃削減其在開放網路上的展示廣告花費，轉而將預算投入到其他更具成效的管道，如連網電視（CTV）和社群媒體廣告。根據市場研究機構Forrester的分析，這一轉向的關鍵原因在於AI搜尋技術的崛起，特別是Google的概覽功能和AI模式，正在改變人們獲取信息的方式。

AI搜尋技術與網路流量的影響

自從Google在2024年5月推出概覽功能以及2025年3月推出AI模式以來，越來越多的搜尋結果不再要求使用者點擊進入網站瀏覽。這種「零點擊」搜尋的趨勢，導致網頁訪問量明顯下降。據估計，當前高達60%的Google搜尋結果無需點擊便可滿足使用者的需求。這意味著，以前依賴於搜尋引擎流量的網頁，其廣告展示機會正在少之又少。

廣告預算的重新配置

在此背景下，廣告主開始將目光投向其他媒體形式。例如，互動性強且可支持購物功能的串流影音廣告，正成為品牌新寵，因為它們能夠更好地支持品牌的電商目標。對於平台數位廣告的利用，Mediassociates的數位平台副總Tim Lathrop表示，他的客戶在2025年期間，已經把20-30%的開放網路展示廣告預算轉移到其他廣告渠道。

零點擊搜尋的挑戰與機會

隨著零點擊搜尋成為新常態，媒體購買方和品牌開始探索新策略，期望從中獲益。Mindshare的轉型長Alexis Faulkner指出「隨著人們不再直接訪問網站，展示類媒體面臨的挑戰不斷增加。」

然而，零售媒體網絡的展示廣告形式仍然具有吸引力。今年零售媒體網絡投資預計將達到1749億美元，增長13.7%。即便如此，國際互動廣告局(IAB)的報告顯示，2025年全球數位展示廣告總體份額將下降1%至12.8%。

出版商的應對策略

面對這樣的形勢，出版商需要迅速適應不斷變化的環境。Reach plc的美國觀眾總監唐娜·奧吉爾指出，維持忠實讀者的使用體驗，以不增加讀者流失為目標，將是關鍵所在。很多出版商表示，Google近期的算法更新對流量的打擊是毀滅性的。這也促使更多出版商尋找多樣化的流量來源，建立更加穩健的生態系統。

在這種多變的市場環境下，品牌和出版商都需要根據AI技術帶來的新趨勢，持續調整他們的廣告策略，以便更好滿足消費者的需求，並在競爭激烈的廣告市場中保持競爭力。