隨著加州日益嚴峻的隱私法規執行，出版業者正面臨新的挑戰與機遇。2025年7月1日，加州總檢察長辦公室宣布與數位出版社Healthline.com達成和解，金額高達155萬美元。該出版社被指控忽視消費者的選擇退出要求、未能披露數據共享行為，甚至在未經同意的情況下與第三方分享健康資訊。
積極推動的加州隱私法規
加州以其強大的消費者隱私保護規範而著稱，早在2018年便頒布了加州消費者隱私法（CCPA），而最近的和解案件進一步強調了這一法律的執行力度。在這起案件中，加州總檢察長官Bonta強調加州居民在反對網絡監控方面的權利，特別是涉及到網站出版商。
2024年12月，Infillion成為第一家因未能注冊為數據經紀人而被罰款的廣告科技公司。這一案例凸顯了加州法律對不遵守數據經紀人注冊的公司進行的嚴厲懲罰，並且向其他從事類似業務的企業敲響警鐘。
什麼惹怒了加州？
加州的監管機構積極檢測網站對隱私法律的遵從情況，與哪些公司違反了這些規範，並对此处以罰款。最近的一些罰款案例包括：
- Healthline.com：被罰155萬美元，原因是忽略使用者的選擇退出要求
- Sephora：被罰120萬美元，原因是未能披露使用者數據的銷售行為以及未遵守全球隱私控制（GPC）選擇退出要求
- Todd Snyder：被罰34萬5178美元，原因是要求消費者提供過多個人資訊以行使其隱私權利
出版業者該如何因應？
面對法律的嚴格執行，出版業者應提前準備，以避免潛在的法律風險。以下是廣告技術行業必須考慮的一些重要措施：
- 給予使用者選擇權：網站應明確且容易地讓使用者行使他們的隱私權，例如選擇退出Cookie或數據銷售。
- 注冊為數據經紀人：涉及到未直接從使用者那獲取數據的公司通常需要在加州、德州、佛蒙特州和俄勒岡州注冊為數據經紀人。
- 披露數據收集和銷售：隨著收集新數據或開始銷售/共享新數據，隱私政策需要及時更新。
不要讓加州搶先一步，他們的資訊很明確：出版商需要特別注意合規性。準備充足將是立穩足跟的關鍵。
在這場隱私保護的戰役中，出版業者和廣告技術公司不僅需要了解法規的細節，還需採取積極措施保障消費者的隱私權。
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這些討論不僅提供了合規的指南，更是未來數位廣告環境中不可忽視的趨勢。