內幕透露：康城 2025 廣告節幕後總結

內幕透露：康城 2025 廣告節幕後總結

康城廣告節是一年一度的盛會，2025年的活動充滿了興奮與緊張，各大品牌和行銷公司齊聚一堂，展示最新的技術與創意作品。然而，今年的廣告節並不僅僅在於官方會談和慶祝活動的表面，在這些視聽盛宴的背後，還有許多不為人知的精彩片段值得探討。

在變革的深處

2025年的康城廣告節上，無論是品牌方還是廣告公司，都深陷於變革之中。許多品牌和公司正紛紛將AI技術融入到他們的日常運營中，而這項技術也成為了整個廣告節的焦點之一。更加引人注目的是，一位國際知名企業的CMO在公開論壇上大膽表示：“我希望使用AI來替代我所有的創意代理公司。”這句話無疑成為了今年廣告節上的高光時刻——人工智慧帶來的機遇與挑戰並存，它可能徹底改變傳統的行銷生態系統，也可能帶來無窮的創造潛力。

AI技術的展望

AI驅動的程序化廣告在會場內外引起了廣泛的熱議。Google、Meta和Amazon等巨頭展示了多項強大的AI演示，更有MiQ和Viant等公司帶來的AI程序化技術吸引眼球。與此同時，由Brandtech提供的AI模型展示也獲得了極高的評價。這些技術的應用不僅提升了廣告的效率與準確度，更啟發了更多創意的可能性。

Roku與Amazon：恢復關係

在廣告節首日，讓人意外的是Roku和Amazon達成了一項合作協議，這兩家公司此前一直被視為主要競爭對手。此協議讓Amazon的DSP對Roku的觀眾數據擁有排他性的第三方訪問權，這意味着Amazon廣告買家可以在Roku的廣泛庫存上投放廣告，包括Roku Channel與其他主要流媒體平台。這一合作計劃將在2025年第四季度開始實施，亞馬遜與Roku共同在美國擁有達到8000萬的CTV家庭用戶。此舉不僅鞏固了他們在CTV廣告市場的領先地位，也反映了正如Portada近期強調的，該市場已經發展為一個有、無之間的競賽。

Comcast的歐洲擴張策略

另一個值得注意的是Comcast在歐洲CTV廣告技術的持續整合。德國ProSieben與Comcast旗下的視頻廣告平台FreeWheel最近宣布了戰略合作，旨在實現跨歐洲的電視和數字媒體平台的跨媒介廣告活動。此外，Comcast正通過出售歐洲線性電視資產，如將Sky Deutschland出售給德國RTL集團，進行業務調整，旨在創建一個未來適應性的娛樂帝國，擁有超過1150萬的付費訂閱者。

2025年的康城廣告節再一次証明，雖然技術改變了許多行業的遊戲規則，但核心的創造力和協作仍將是保持競爭優勢的關鍵。未來，隨著技術的進一步發展，可能會有更多新的營銷模式和廣告策略誕生，而這些勢必將深遠地影響全球的行銷趨勢。