創作者行銷中的鬆散揭露正在引發關注

創作者行銷的成長伴隨著未揭露交易的風險增加

隨著社交平台上創作者的影響力日益增大，創作者行銷中未揭露合作的情況也隨之增多，隱藏的風險開始浮出水面。因為未遵循揭露贊助內容的規範，許多創作者已經受到廣泛的法律訴訟和檢視機構的關注。

長久以來，FTC（美國聯邦貿易委員會）致力於推動透明性，以保護消費者免受誤導性廣告的影響。自2023年更新相關指導方針以來，這些規範專注於包括TikTok和Instagram等社交平台，指導創作者如何明確揭露其與品牌的付費關係。未能揭露這類合作的創作者可能面臨超過五萬美元的罰款，責任主要落在廣告主身上。

揭露與商業壓力的平衡

許多創作者對於何時應該揭露其商業合作的做法不一。有些創作者，如Culture Crave的Zach Williamson，希望能透過明確揭露合作避免罰款，同時向觀眾和潛在合作夥伴展示其商業合作的開放態度。然而，部分創作者擔心過多的贊助曝光會損害他們在觀眾中的形象，因此選擇不完全遵循這些指導方針。

負責管理創作者的經紀人如Gaylen Malone和Courtney Bagy Lupilin表示，許多創作者開始提高他們的贊助費用，尤其是在試圖增長新平台影響力的階段，因為商業內容的露出可能會冷卻整體的參與度。這些創作者努力在平台演算法的壓力下尋求與品牌的合作協議，並嘗試用不同的方式揭露贊助內容，以緩解消費者的反感。

趨嚴的揭露規範

近年來，行銷業者和創作者逐漸察覺到不揭露贊助內容的法律風險日益增加。2025年，諸如Unilever正在大幅擴大其對創作者行銷的投資。然而，隨著監管機構和法律程序的緊逼壓力，這些未揭露的贊助案件受到日益嚴格的審查。譬如，美國BBB國家廣告部門曾向肥皂公司Dr. Squatch挑戰，指出其在TikTok上未明確揭露付費合作，最終導致公司取消了一些付費宣傳合作。

許多監管機構開始加強對未揭露廣告案件的自我審查，並針對不當行為啟動法律行動。自2023年以來，創作者 Lindsey Gamble 指出，對於大多數創作者而言，監管審查的增加並未帶來非常嚴厲的手段，但FTC將更多注意力集中在知名且備受關注的品牌和創作者。

總之，創作者行銷正在經歷一個新的階段，隨著自我監管和的加強，以及法律框架的完善，創作者們必須更加謹慎地管理他們的商業交易，確保合規和透明性。這不僅有助於確保平台的長期健康，也提高了消費者對於創作者及品牌的信任度。