DoubleVerify在坎城展現成為新聞業盟友的承諾

在2025年的坎城廣告節中，DoubleVerify（簡稱DV）以其獨特的姿態亮相，聲稱自已是新聞界的一大支持者。作為一個線上驗證與品牌安全平台，DV希望能夠為媒體行業提供更為健康的廣告環境，尤其是在過去幾年不斷增長的內容審查和品牌安全問題成為焦點之際。

由於媒體與廣告行業的不斷發展，關於內容屏蔽、內容驗證的問題不斷浮出水面。多年前設定的關鍵字屏蔽策略仍然是許多廣告商和出版商的痛點。這些策略雖然本意是為了保護品牌安全，但卻有時導致新聞和內容無法被正確傳播，進而影響內容製造者的收入。

關鍵字屏蔽最早是為了防止品牌廣告在負面內容旁出現。然而，隨著AI技術及自動化流程的普及，這一早期的措施已經顯得不合時宜。被屏蔽的關鍵字對應到的內容，可能是許多出版商主要報導的重要新聞類別。這使得出版商面對收入來源大減的風險。

如今，品牌希望能減少在不當內容旁展示廣告的風險。同時，他們也希望廣告能夠在具備合適上下文的、合適的環境中成功渲染。這樣的需求衍生出市場對於更為精確但不僅僅依賴於關鍵字匹配之品牌安全方案的需求。

在這次的坎城廣告節中，DoubleVerify強調了其針對內容分析和品牌安全的新的策略。他們希望重新定義品牌與合適內容環境之間的連結，這樣不僅解決了關鍵字屏蔽所帶來的挑戰，也符合廣告主日益增長的需求。

根據DV的說法，他們將運用更先進的技術來評估和理解內容，這將使得廣告不再僅依賴於灌輸性的關鍵字策略。他們的技術將能夠了解內容的語境和主題，從而更精確地識別出內容的適宜性。換句話說，這樣的技術不會因為單一敏感詞彙而錯失整體正面內容的展示機會。

DoubleVerify因此成為橋梁，連結新聞媒體與關注內容安全和準確上下文的廣告主。其策略的推行不僅可能為出版商保障更多廣告收入，還讓品牌更為自信地選擇廣告的曝光位置。

隨著時間的推移，媒體行業及其生態系統將需要更多類似DoubleVerify的公司來顯示他們的盟友角色。這樣能使內容創作者專注於創建有價值的內容，而廣告主則在適合環境中展示廣告。

坎城的亮相無疑象徵著DV在繼續發展品牌安全技術方面的重要步伐。他們的參與讓我們看到了一個技術服務提供商可以如何適應時代需求，滿足迅速變化的市場環境中各種利益相關方的需求。

澎湃的廣告技術市場需要能夠全面支持多方的方案，包括廣告主、品牌和出版商。因為在這樣的技術支撐下，媒體行業的開放性與創新才得以持續推動。只有充分理解和適應這些變化，DoubleVerify才能真正成為媒體行業的堅實後盾。