隨著廣告技術的快速發展，品牌安全的保障策略也在不斷推陳出新。近來，知名廣告驗證公司DoubleVerify進行了一項重大政策改革，旨在提升關鍵字封鎖的效率與準確性。這項改變是DoubleVerify的News Accelerator計畫的一部分，該計畫獲得了業界的大量關注與討論，特別是在最近出現的若干報告對廣告驗證技術提出了批評之後。
改革背景與內容
DoubleVerify的新政策將關鍵字封鎖限制在尚未被分類的URL路徑上，同時為廣告主提供了新的工具來優化關鍵字封鎖清單，避免過度封鎖新聞內容。這項政策的變更由DoubleVerify的新聞部負責人Jack Marshall公布。他在2024年末加入公司，並領導了這次的News Accelerator計畫。
Jack Marshall指出，新政策讓廣告主可以選擇將關鍵字躲避策略僅應用於未被分類的內容，這讓品牌可以優先選擇DoubleVerify的超過100種內容分類。他表示，這樣的改革有助於避免不必要的封鎖，特別是在已被審核和分類的新聞內容中。
新工具與技術
新的AI功能允許廣告主根據歷史數據優化關鍵字列表，並識別出過時的關鍵字。Marshall解釋道，這項技術的目的是為了確保廣告主的品牌適合性需求得到滿足，而不至於因為過時的設定而錯失良好的廣告機會。這次的改革直接回應了新聞出版商面臨的“設置後即忘”問題，這是許多出版商在操作過程中常見的問題。
同時，DoubleVerify也建立了News Accelerator Publisher Council，這是一個旨在促進出版商之間交流的正式小組。這個小組的存在讓出版商能夠分享對新聞盈利模式的見解，討論挑戰，並對DoubleVerify的工具和策略提供直接的反饋。
品牌安全與市場競爭
此次DoubleVerify的政策變更正值廣告驗證供應商在數月來面臨嚴格審查之際。市場上的競爭日趨激烈，廣告技術的發展正朝著更精細化與專業化的方向邁進。DoubleVerify的這次改革可能正是對此競爭壓力的回應之一。最近，由行業老兵Brian O’Kelley領導的Scope3也進入了廣告驗證領域，這增加了業界的競爭壓力。
DoubleVerify的首席創新官Jack Smith表示，這次政策的調整並非是因為競爭對手的動向，而是公司長期以來發展計畫的一部分。他指出，讓廣告主設定自己的內容分類門檻，確保品牌安全，並非一種單一的解決方案。
未來的展望
隨著科技的進一步發展，廣告主和出版商必須不斷更新與調整自己的策略。DoubleVerify的新政策以及其持續的技術創新，將在未來的品牌安全策略中扮演關鍵角色，這也顯示出，廣告技術領域的改革不僅需要技術上的突破，也需要理念上的革新。
在此背景下，繼續觀察市場的變化以及各大技術公司的動向將成為出版商和廣告主的重要課題。未來，DoubleVerify將如何運用其新的技術優勢來捍衛品牌安全，進一步擴大市場份額，無疑值得行業的長期關注。