對於一些頁面如何能夠排在 Google 搜尋結果頂部，你好奇嗎？

歡迎進入特別顯示摘要的世界。

雖然將這些全歸於 Google 演算法的不可預測性是個誘惑，但掌握如何搶佔這個“位置零”的藝術與科學，其實是可以達到的。

當然，會有關於點擊次數減少的擔憂，但想想它為你的品牌帶來的無與倫比的曝光和信任。

在這份終極指南中，我們將深入探討各種特別顯示摘要的類型，並學習一些聰明的優化策略來增加你網站獲得它們的機會。

什麼是 Google SERP 中的特別顯示摘要？

特別顯示摘要是 Google 搜尋引擎結果頁（SERP）上的一種特殊搜尋結果元素，其頁面描述文本（摘要）在鏈接之前顯示，為使用者提供直接的內容預覽。

推出於 2014 年 1 月，這些摘要以一種反轉的格式呈現，便於閱讀，點擊後則直接導向來源網頁的相關部分。然而，如果瀏覽器技術有限或無法確定確切的頁面位置，點擊摘要只會將使用者導向來源網頁的頂部。

特別顯示摘要主要出現在“位置零”這個 Google SERP 的黃金位置之上。此外，它們還可以在“人們還問”部分或知識圖譜條目旁邊找到。

那麼為什麼 Google 要顯示這些呢？

原因很簡單。Google 的演算法已識別出這些特別顯示摘要能夠提升使用者體驗。它們透過摘要簡短的描述和鏈接頁面的內容，使相關答案能夠被更快地發現。由於所呈現的資訊簡練，這對於手機使用者和使用語音搜尋的使用者特別有利。

SERP 中出現的特別顯示摘要類型

根據你的搜尋查詢的性質，Google 可以提供多達六種特別顯示摘要。這些包括：

  • 文字段落摘要
  • 清單摘要
  • 表格摘要
  • 視頻摘要
  • 雙重摘要
  • 手風琴或“人們還問”部分摘要

接下來，我們將逐一介紹每種類型的摘要。對於每種類型，你會看到它們的外觀示例，並獲得一些捕捉它們的技巧。我們的目標？幫助你讓你的內容獲得 Google 的“位置零”。讓我們開始吧！

1. 文字段落摘要

文字段落摘要以文本格式直接回答使用者的查詢。這是 Google 上最普遍的特別顯示摘要類型。通常，摘要展示來自網頁的一段簡短摘錄，最能回答使用者的問題。

純文字：僅提供簡短答案，無任何伴隨的視覺元素。

帶圖片的文字：簡短答案旁有一個或多個相關的圖片，可能來自同一或不同的來源。

文字段落摘要什麼時候顯示？

Google 通常會針對以問題形式提出的搜尋查詢或使用者尋求簡短而精確的解釋或定義的時候，提供文字段落摘要。以“什麼是”、“誰是”、“為什麼是”、“如何”開頭的查詢是常見的觸發器。

擷取文字段落摘要的技巧：

  • 清晰回答：撰寫直接回答你主題常見問題的內容。儘量做到明確。
  • 使用清晰的標題：確保你的內容有易於跟隨的標題和副標題。
  • 保持簡潔：回答時盡量精簡字數。Google 喜歡快速、簡單明了的答案。
  • 研究問題：使用像 Twinword 這樣的工具可以通過一鍵過濾來提供帶有“如何”使用者意圖的金礦級別的關鍵字。

2. 清單摘要

清單摘要以有序（編號）或無序（項目符號）列表形式呈現資訊。

有序列表：以順序呈現步驟或資訊。

無序/項目符號列表：以列表形式呈現與搜尋查詢相關的項目或點。

清單摘要什麼時候顯示？

Google 通常會在搜尋要求一套說明、方法或項目列表時展示清單摘要。典型的觸發器包括“步驟來”、“方法來”、“種類”、“最佳”等詞語。提示要分解或收集的搜尋查詢是這些摘要的主要候選。

擷取清單摘要的技巧：

  • 組織順序：無論是編寫食譜還是編寫分步指南，都要將其邏輯地排布。
  • 保持簡潔：列表中的每個點應簡短但資訊豐富。避免不必要的冗長。
  • 優化移動設備：大量搜尋發生在移動設備上。確保你的清單在移動設備上友好。
  • 利用子標題：使用它們來分解部分，使你的內容更易於掃瞄。
  • 利用架構標記：雖不保證，但使用 清單架構標記 可以幫助搜尋引擎更好地理解你的內容結構。

3. 表格摘要

表格摘要以表格形式直接在搜尋結果中縮短並呈現數據。這是 Google 提供使用者快速查看結構化數據的方法，不需要訪問實際的頁面。

表格摘要什麼時候顯示？

Google 為搜尋結構化數據的查詢發布表格摘要，特別是當使用者希望比較或對比數據集、理解統計數據或查看排列項目時。提示需要“列表”、“排名”、“比較”或“分解”的查詢經常觸發表格摘要。

擷取表格摘要的技巧：

  • 嚴格結構化：確保你的表格布局合理，行和列的標題清晰。
  • 用描述澄清：使用標題或簡短描述來明確每個表格涵蓋的內容。
  • 減少冗長：保持數據簡潔明了。避免塞入不必要的細節。
  • 響應設計：確保表格在不同屏幕尺寸上易於查看和適應。
  • 使用表格標記：實施表格的架構標記 可以提高你的內容的可見性和搜尋引擎的理解。

4. 視頻摘要

視頻摘要是 Google 突出顯示對使用者查詢直接回答的特定視頻內容的方式。使用者獲得的是在 SERP 中的一段視頻剪輯，通常是指向視頻中的特定時間戳或片段，提供對使用者查詢最準確的答案。

視頻摘要什麼時候顯示？

Google 傾向於對需要通過視覺展示或教程最能回答的搜尋展示視頻摘要。“如何”查詢、產品評論、DIY 任務以及任何其他看到過程比閱讀更具說服力的主題都很常見。視頻摘要似乎偏好 YouTube 視頻，因為 Google 擁有 YouTube 並且該平台有很多相關內容可供選擇。

擷取視頻摘要的技巧：

  • 優化視頻標題：確保你的視頻標題清晰、具描述性，並與潛在搜尋查詢共鳴。
  • 使用明確的描述：清晰描述你的視頻內容，確保加入關鍵詞。
  • 分段標記時間戳：在描述中用時間戳來劃分視頻，領導觀眾和搜尋引擎到關鍵部分。
  • 轉錄和字幕：提供轉錄和字幕。不僅有助於提高可訪問性，還提供了讓搜尋引擎檢查的文本內容。

5. 雙重摘要

雙重摘要，如其名稱所示，在單個搜尋結果中為使用者提供來自不同來源的兩個不同的資訊。這種獨特的摘要類型通過展示關於給定主題的多種觀點或角度，提供更全面的回答，使使用者受益於多樣的視角，而無需離開 SERP。

雙重摘要什麼時候顯示？

Google 主要對具有多種有效或補充答案的查詢使用雙重摘要，或當主題可以從兩個不同角度看待時。例如，有可能是正反應的問題或對比如 “X vs Y” 可能觸發這種摘要。

成為雙重摘要的一部分的技巧：

  • 涵蓋兩個方面：如果你討論的是多種有效觀點或解決方案的主題，確保全面涵蓋每個方面。
  • 有結構的內容：確保你的內容組織良好，使用標題和項目符號使 Google 易於識別不同的部分。
  • 高權威性：努力成為你主題的權威來源。雙重摘要通常指向受信任且全面的資源。
  • 互鏈相關內容：如果你有多篇互補或對比的文章，互相鏈接它們可以為搜尋引擎提供更全面的上下文。

6. 手風琴或“人們還問”摘要

“人們還問”特別顯示摘要是一種特殊的搜尋結果。與其他摘要類型更為視覺化的框不同，這些顯示為一系列可擴展的問題，與使用者的原始搜尋查詢相關。

當使用者點擊某個問題時，框會擴展，顯示類似於特別顯示摘要的答案。儘管沒有其他類型所具備的明確“關於特別顯示摘要”的標籤，但它們的功能類似於 Google 幫助指南 所指出的，通過使用從各個網站中提取的內容直接回答使用者的問題。

“人們還問”摘要什麼時候顯示？

Google 通常在使用者的搜尋查詢是問題或其查詢暗示他們可能有一系列相關問題時，展示這些摘要。由於這些是根據使用者的查詢動態生成的，它們相當普遍，可能會出現在各種搜尋中。

出現在“人們還問”摘要中的技巧：

  • 回答相關問題：在你的內容中，不僅考慮回答你的頁面關注的主要問題，還回答使用者可能會有的相關後續問題。
  • 使用結構標記：雖然不保證，但使用 FAQ 架構標記可以幫助搜尋引擎更好地理解你內容的問答結構。
  • 監控和調整：“人們還問”的問題可以提供使用者意圖的見解。定期檢查這些問題以了解你的關鍵詞，考慮相應地更新你的內容。

總結：捕捉 SERP 聚光燈的時候到了

在這份綜合指南中，我們深入探索了 Google 的特別顯示摘要的世界。從了解不同類型——文字段落、清單、表格、視頻、雙重和手風琴摘要——到識別那些看似特別顯示摘要但不是的類似即時回答和知識面板，我們都做了詳細介紹。

記住，這些摘要不僅是提高搜尋排名的工具。它們的目的是通過提供快速、準確的答案來提升使用者體驗。

如果你想利用特別顯示摘要的潛力來提升你的內容，請專注於創建高質量、使用者為中心的材料。預測你的觀眾的疑問並結構化你的內容，以直接且簡潔地回答它們。

最後，讓這份指南成為你的策略指南，指引你在利用 Google 特別顯示摘要的力量和潛力上的最佳實踐和見解。