探索 Z 世代需求：這個隨時在線的世代如何改寫連結規則

Z 世代作為一個數位原生的群體，在現代社會中發揮著關鍵作用。他們生活在一個資訊發達的環境中，對品牌的要求和內容的期待都變得愈加多元且個性化。根據最近的研究顯示，Z 世代的參與行為正以前所未有的速度演變，驅動這一變革的是超高速的網際網路連結、社交媒體的主導地位，以及他們對短影音娛樂內容的強烈需求。

對於現代品牌來說，理解 Z 世代的參與行為已經不是可有可無，而是必須的策略。根據最新的研究，這個充滿科技敏感度且善用媒體的世代正在重新定義他們如何與內容和品牌互動。該研究在美國針對16至27歲的兩千名受訪者進行，提供了行銷人員接觸 Z 世代心靈和注意力的路徑圖。

社交媒體與 YouTube 成為 Z 世代內容發現的首選平台。驚人的71%的 Z 世代消費者在這些平台開始他們的內容旅程，不論他們在尋找電視節目、運動、播客或是新的觀看內容。這顯示了一場重大的消費媒體模式轉變：年輕觀眾不再依賴於傳統節目表或平台，而是被算法驅動的動態消息和數字優先的探索方式所引導。

Z 世代參與行為的另一個顯著特徵是他們的隨時在線。研究發現，超過55%的 Z 世代無論全天何時都“隨時在線”，每天平均參與七種不同的媒體相關活動——尤其是在晚上達到高峰。

當談到內容時，喜劇是不容忽視的王者。它是跨娱乐平台的第一大類別，也是能夠引起共鳴的廣告策略中的關鍵成分。無論媒介或平台為何，這偏好顯示出一種較輕鬆、以幽默為驅動力的方法是有效參與的核心。

這項研究提供了給品牌的重要啟示，想要接觸這個數位原生世代的品牌其實可以採取具體化策略。Z世代對於品牌，喜好的是那些以真實且有意義方式連接他們的品牌。提高靈活性，投資新的技能和工具，都是現代行銷者在這個時代需要面對的挑戰。

平台與內容創作者如果未能適應短影音風潮，則面對失去傳播效能的風險。短影音內容不再可有可無，而是各平台上被期待、甚至要求的。據研究指出，Z 世代希望在所有平台上都能獲得短小、引人入勝的內容，這樣的平台和創作者才能在這些影響力巨大的群體中保持影響力。

Z 世代已經在從媒體消費到品牌互動的每一個方面重寫了規則。他們的習慣正塑造著行銷的未來，需要有靈活性、幽默感、真誠，以及對社交媒體優勢策略的深度投入。對於希望贏得忠誠的行銷人員而言，理解Z 世代的參與行為不僅僅是有價值的見解，它更是至關重要的使命。