探討Google關鍵廣告科技反壟斷審判可能的結果

2025年1月，川普總統第二個任期的就職典禮上，大型科技公司CEO們紛紛現身，試圖對美國政府表現出友好姿態。當中，作為Alphabet的CEO，Sundar Pichai處境最為艱難，因為他要面對美國司法部多方面的法律挑戰，其中之一便是廣告科技反壟斷審判。

在這起重要的官司中，Google正面臨著可能被迫出售其廣告業務——這是Google的命脈之一。司法部的律師們要求強制剝離Google的廣告技術，如AdX和Google廣告管理器，希望以此來消除不公平競爭的情況。不過，產業內部對於此舉是否會真正改變現狀看法不一，有些出版商甚至擔心這樣的變動可能損害他們的盈利能力。

根據GrayMatters法律與政策的Megan Gray的說法，Google已經洞悉事態發展，並在其隱私沙箱專案中進行了某些保護動作。針對即將到來的判決結果，她指出，即使Google被要求剝離AdX，問題也不會因此消失。

行業觀察者Tim Cowen也表示，雖然AdX可能被出售，但Google仍然擁有強大的需求側平台，繼續控制著廣告技術市場的很大部分。他認為，任何裁決都需要增加額外的保障措施，以確保市場真正受益。

另外，Raptive的首席戰略官Paul Bannister則指出，Google如真的被迫出售其廣告技術業務，反而有可能解放其隱私沙箱項目，使得其能專心保護自身的搜索廣告市場份額和YouTube運營業務。

即便如此，多數專家認為單靠剝離廣告技術還不足以達到司法部重新平衡市場的目標。隨著科技市場的開放和競爭，Google是否能持續保持其在廣告市場的領導地位仍有待觀察。

Google則堅決為自身辯護，聲稱其廣告技術是媒體行業新興部門的基石，並非如司法部所言封閉且不適宜時代。

無論結果如何，Google與美國政府之間的法律戰爭遠未結束，未來必然還會有更多的法律及市場動盪等待解決。