在數位廣告技術不斷演變的今天，Google 推出的策展工具引起了廣泛的關注。有人認為，這一工具是 Google 為了在市場競爭中取得後發優勢的舉措，但也有觀點認為這可能是為了應對反壟斷壓力而展開的一項策略。

什麼是廣告策展？

廣告策展工具是用來整理和優化廣告資源的技術，以提高投資效益。這代表著廣告決策權的轉移，使資金流向廣告生態系統的銷售方。此舉意味著供應端平台可以獲得更多的影響力，從而潛在地削弱像 Google 這樣的科技巨頭對廣告市場的壟斷地位。

Google 的最新動向

3 月 13 日，Scope3 在推出其 AI 驅動的品牌安全和廣告策展工具時，Google 的廣告經理 Darline Jean 參與其中。此舉被業界解讀為 Google 試圖在策展領域占據一席之地。

Google 的策展平台被設計成一種「模組化」的解決方案，旨在推動決策層的轉移，讓供應端平台（SSP）更直接地參與到廣告的運營中。在這個平台上，不再依賴於需求方平台（DSP），而是讓品牌和代理商擁有更多的透明度和更高的匹配率。

第二位進場者的戰略

Google 的策展工具仍處於測試階段，其推出的速度顯示出大企業通常不會是第一個進入市場的新趨勢。然而，Google 透過這種方式似乎在為可能的未來變動進行未雨綢繆。業內人士猜測，如果美國司法部要求 Google 出售其廣告管理業務，Google 的策展平台可能能夠保持其在廣告交易中的影響力。

底線

隨著策展工具的整合，媒體購買領域的權力動態可能會被改寫，這對於廣告技術供應鏈的買方和賣方來說都是機遇與挑戰並存的局面。最終，這是否能讓 Google 即使在被反壟斷法案分拆後仍保有市場優勢，還需要時間來觀察。