Google的最新Chrome更新讓第三方Cookie的逐步淘汰淋漓盡致

Google的最新Chrome更新讓第三方Cookie的逐步淘汰淋漓盡致

對於期待Google推出改變遊戲規則的Cookies更新的使用者來說，新公告無疑讓人略感失望。從最初宣佈將取消第三方Cookies以來，Google的步伐一直緩慢，這次更新似乎仍未提供任何具突破性的細節。

在美國加州棕櫚泉舉行的互動廣告局年會上，Google私隱沙盒副總裁安東尼•查韋斯（Anthony Chavez）透露，Chrome瀏覽器將推出“一次性全球提示”，使用者可以選擇是否允許第三方Cookies追蹤。雖然這並不是破天荒的消息，但至少表明網絡廣告正逐步向移動應用模式靠攏，目前Google和Apple已在移動端推出基於同意的隱私設定提示。

此外，該瀏覽器還計劃引入新功能，讓使用者能夠隱藏IP地址，首度推出時僅適用於“隱私模式”。這項措施得到的回應也大多不冷不熱。

持續的行業不安

行業對此反應大多一如既往地存疑，認為更新只會加深既有的不透明感。部份業者更表示，不具知識背景的人在面對這些同意選項時，往往不知所措，作類推，這樣的機制容易引導使用者拒絕追蹤。在無充分參與行業諮詢的情況下推出相關更新，無疑令行業感到擔憂。

"對於那些不太瞭解技術背後運作的人來說，這樣的機制缺乏透明性，一定程度上不公平對待依賴Cookies的供應商和其他行業參與者，'一位希望匿名的廣告技術供應商表示。

某些行業領導人對此情形感到失望。“如果Google持續這麼做，與當年Apple對移動ID的政策影響相似，”ID5產品副總裁達維德表示。

廣告行業策略轉向

行業領袖認為這次更新向使用者交給更多數據掌控權是好事，但也提出了對廣告生態系統複雜性的指出，這次更新引發了廣告商需重新思考策略的需要。

"變化進一步顯示出市場需要更多的透明度，廣告商將不得不重新考慮他們的策略，“媒體平台SWYM.ai的CEO兼聯合創始人拉維表示。

行業不少人士因為在過往五年中，對於Google承諾的Cookies改革投下的投入而感到失望與壓力。不少廣告高層認為，如果Google改變為向大多數Chrome使用者收集同意這種策略轉變，Google仍然會透過其自有平台取得使用者數據，這讓不少業者感到這是一種權力爭奪，而非單純的隱私改革。