隨著數位時代的來臨，生活的方方面面都在發生變化，連喝酒這樣的傳統社交活動也不例外。海尼根近期在巴西和義大利兩大市場推出了一款名為「酒吧約會」的應用程式，頗具創意地將網上約會的概念延伸到找酒吧的領域，旨在鼓勵年輕成年人透過這款應用程式尋找新的飲酒場所。

這款應用程式的獨特之處在於它採用了「約會檔案」的形式為不同的酒吧進行介紹。此舉旨在幫助達到合法飲酒年齡的消費者（簡稱LDA）打破常規，增進市場內部的現場酒館互動。而據海尼根從一份來自OnePoll的資料顯示，全球有高達67％的年輕成年人（包含Z世代和千禧代）表示他們經常光顧同一家酒吧，鮮少更換地點。

在義大利，這款應用程式名為「Bar Dating」，而在巴西，則以「Hei App」為名，特別針對聖保羅地區推廣。海尼根&安美時全球負責人Nabil Nasser分享了他對這份研究的見解：「當我們在研究這份調查時，令人驚訝的是，儘管年輕消費者有著冒險的意願並期望嘗試新事物，但現實生活中他們往往陷於固定的活動模式，這導致許多人感到他們的社交生活開始變得單調乏味。」因此，這次推廣的真正目的是鼓勵年輕人走出自己的舒適圈，探索新的酒吧，建立更多真實的社交連結。

除了在巴西和義大利推出這一應用程式外，海尼根在上個月還利用一個全球性現場行銷活動，尋找愛爾蘭西海岸一座小島上的下一位酒吧老板。這一系列創新的行銷活動不僅僅在吸引新消費者上有所突破，也為現場酒館產業注入了新的活力。

對於許多飲料業者來說，如何在競爭激烈的市場中獨樹一幟始終是一個挑戰。海尼根此次透過將數位與傳統社交活動結合的方式，不僅開拓了新的市場亮點，也提升了品牌的影響力。這一策略不僅適用於年輕一代，更可能影響其他年齡層的消費者習慣，是一次大膽且值得關注的嘗試。