在現今的數位時代，廣告不僅僅是銷售產品的工具，更是品牌傳達社會責任的手段之一。喜力啤酒公司最近運用創意數據平台CreativeX的研究成果，著重於社交媒體廣告中不同膚色人物的呈現，努力促進廣告多元化代表性。這項研究不僅僅是一組冷冰冰的數據，而是有助於品牌團隊將這些洞察力轉化為行動指南。

該研究於2022年1月1日到2024年12月31日間進行，研究遍及11個數位渠道的108,000個影像與視頻資產，涉及來自163個營銷者的2,191個品牌，總計超過8億美元的媒體支出。這些資產被標註多達數千個創意屬性，包括角色性別、年齡、膚色及角色所在的背景如領導、職業、家庭等。

在2024年，創意資源中約有三分之一的角色具有最淺色膚色，而深色膚色的角色比例僅為10%。創意X的報告還指出，淺色膚色的角色在領導角色中出現的概率是深色膚色角色的5.6倍，專業環境中則是3.9倍。

這些數據促使喜力啤酒的營銷人員重新思考廣告創意策略，以避免創意盲點所帶來的文化及商業風險。喜力全球媒體負責人Joost Hoppe 說：“這些洞察力讓我們的品牌團隊在創作過程中更有方向，也讓更多團隊開始關注廣告中的多元代表性。”

此外，性別代表性也是關注焦點之一。根據創意X的研究，喜力廣告中的性別比例最初是80%的男性和20%的女性。隨著對多元化理解的增強，現在性別比例調整為55%對45%。資料顯示，女性角色的廣告在社交媒體用戶中推動品牌好感度的倍數是男性主導廣告的兩倍。

這些變化是因文化和商業環境中的動盪而成的，許多品牌開始重塑其多元化、公平性和包容性（DEI）策略。喜力等品牌正努力地重新定位自身，避免被標籤為“覺醒市場營銷”。這一策略不再只是表面的文化討論，而是結合品牌的價值進行細緻的調整，使工作效果更加顯著。“這不是一蹴而就的改變，但從這場變革中我們已經開始看到積極的成果。”Hoppe強調。

總而言之，喜力啤酒公司對數據洞察的應用不僅提升了廣告創意質量，也彰顯了自身對社會責任的承諾。在市場競爭激烈的背景下，喜力藉由打造更多元化的訊息，站在了社會文化前沿，成為品牌傳播的典範。