引言
位於蘇格蘭Orkney群島的Edrington公司，近日展開了一場全新的行銷活動，目標是重新定義Highland Park單一麥芽威士忌在全球市場上的品牌價值。這次的行銷活動名為「與自然不同」，以當地特色作為創意主軸，並伴隨著全新設計的包裝一起推出。
行銷活動背景
Highland Park的行銷活動選擇了一個傳統卻又新穎的路徑。Orkney群島，以其驚人的自然景觀和悠久的歷史文化聞名，這裡獨特的地理特徵和文化歷史成為了這次行銷策略的核心所在。正如Edrington的品牌總監Paul Condron所言：「Highland Park一直是獨一無二的威士忌，但正是Orkney讓它如此特別。在這次的活動中，我們不但向這片土地的根源致敬，也希望為未來定下一個新的基調，擁抱我們所幸擁有的地方的魅力與原創性。」
包裝設計的新貌
本次Edrington的活動也包括了對於Highland Park的包裝進行重大改造，新的設計將應用於12年、15年及18年威士忌的產品銷售中，而專供環球旅遊零售渠道的14年、16年及18年威士忌亦將採用這一全新包裝。這一改良不僅僅是視覺上的，更是品牌精神的延伸，讓消費者在欣賞這種酒品時也感受到歷史與現代的完美融合。
影片廣告與全球推廣
這場行銷活動以一則60秒的廣告影片展開，內容包括Orkney當地的知名地標和傳奇故事，這種視覺上的呈現不僅捕捉了當地的自然美景，還闡釋了Highland Park與土地的深厚聯繫。隨著這支廣告的推出，這場行銷活動也在全球市場展開，旨在吸引更廣泛的消費者群體。
市場策略與未來展望
事實上，Highland Park的全新行銷活動並非孤立事件。作為一家歷史悠久的威士忌製造商，Edrington在全球市場上一直致力於尋求品牌創新的可能。這次的活動無疑是對其品牌定位的再次確認，以當地特色作為切入點，不僅增強了品牌與消費者的情感連結，也反映了Edrington在全球市場中對文化多樣性的重視。
隨著全球旅遊零售市場的逐漸復甦，蘇格蘭威士忌行業也正走向新的巔峰。Highland Park此時推出具有地方色彩的行銷活動，不僅是對消費者口味變化的快速響應，也展現了其在品牌經營上的獨到見解。
結論
總結而言，Edrington的這次Highland Park行銷活動不僅僅是一場商業推廣，更是品牌文化的詮釋與傳承。通過深入挖掘Orkney這一獨特地域的資源，Highland Park不僅再次確認了自己在全球威士忌市場中的地位，更讓消費者在品味經典的同時感受到一股清新的地方風味。