IAB Tech Lab 的 Trusted Server Framework 引發熱議：各方觀點

最近，IAB Tech Lab 公佈了其 Trusted Server Framework 的提案，這一計畫旨在讓「出版商對廣告貨幣化具有完全的控制權」。然而，這一構想引發了業界的激烈爭論。有些支持者認為，這能讓出版商擺脫大科技公司的控制，比如蘋果和Google的網頁瀏覽器；而反對者則擔心這可能是「披著羊皮的狼」，例如，亞馬遜這樣的基礎設施供應商可能因此增加市場控制力。

Trusted Server Framework 提案

IAB Tech Lab 介紹，這個開源項目旨在將關鍵的廣告功能從瀏覽器轉移到由出版商運營的基礎設施。換句話說，這是一種保護出版商免受蘋果和Google等公司行為政策影響的策略。IAB Tech Lab 執行長 Anthony Katsur 表示，這個框架可以作為對抗Google Chrome 隱私政策問題的替代方案，特別是在保護第一方數據信號和隱私合規性方面有顯著幫助，並能減少出版商數據外洩的風險。

這一框架倡議中關鍵的特性包括：

• 服務器端廣告請求： 消除客戶端依賴並減少廣告攔截威脅。
• Prebid 服務器整合： 與現有的供應方合作伙伴進行程序化拍賣。
• 邊緣雲處理： 安全地捕獲並處理數據信號。
• 服務器端廣告拼接： 確保第一方內容體驗並保持貨幣化。
• 更快的網頁加載： 服務器端處理減少了來自瀏覽器的調用次數，從而提高頁面響應速度。

爭論的焦點

這一提案在 IAB Tech Lab 的 Signal Shift 會議上揭示，並展示了一個 Trusted Server Framework 的原型。這一提案立刻引發了激烈爭論。批評者認為，大多數服務器端的 Prebid 設置都是由供應方運營，而非由出版商自行管理，這會增加復雜性。

反對者表示，這一框架的技術規範可能造成其他問題，比如 bid caching或 fingerprinting，這些都是大科技公司不希望看到的行為。IAB Tech Lab 的 Katsur 呼籲進行建設性的批評和討論。

值得一提的是，有些人擔心技術規範可能導致技術提供商控制出版商的貨幣化。像 AWS 的內容傳輸網絡可能會在網站加載之前，對廣告進行拍賣。這一前景引起了像 Gareth Glaser 等出版商貨幣化倡導者的擔憂，而他們更傾向於沿用 Prebid 服務器作為解決方案。

Katsur 重申，Trusted Server Framework 的設計未考慮使用 Amazon 作為「積極角色」，他認為這項技術是保障新興的隱私環境的一部分。

IAB Tech Lab 邀請產業參與者加入他的 Trusted Server Framework 工作組 ，期待在接下來的季度中提供更多詳情，冀望透過公開討論來完善這一計畫。