影響者行銷概述
影響者行銷是一種受許多商家青睞的行銷策略。隨著生成AI（Generative AI）與AI影響者的增加、隱藏廣告規範的影響以及社群媒體權力的轉變，影響者行銷的方法也經常在變化。為了因應這些變化，並最大化行銷效果，使用社群聆聽工具（Social Listening Tools）來監控和分析消費者行為是必不可少的，並且需要不斷調整策略。
本文將解說如何制定影響者行銷的最新策略，並分享2024年起有效的市場趨勢和需求領域的成功案例。
影響者行銷的市場規模
影響者行銷在全球的市場規模持續增長。2023年，全球影響者行銷市場達到211億美元（約台幣6,300億元），而品牌在影響者行銷的投資額更是超過275億美元（約台幣8,250億元）。
根據報告顯示，數位廣告支出在2022年達到6,673億美元，佔所有廣告收入的73.3%。然而，相較於其他數位廣告，影響者行銷的投資額僅為275億美元，占4.12%。
日本的影響者行銷也在逐年增加，2023年預計市場規模為741億日圓，到2027年將達到1,302億日圓。
2023年與2022年的支出比較
根據調查，2022年與2023年企業在影響者行銷上的支出有顯著增加。71%的調查對象表示有進行投資回報率（ROI）測量，顯示出影響者行銷的價值。
市場趨勢
全球SNS（社交網路服務）的使用者人數在2023年達到47億人，比去年增長3%。TikTok超越Instagram，成為最受歡迎的影響者行銷平台。
企業在選擇哪個平台進行影響者行銷時，應考慮哪個平台最有可能成功並產生收益。許多企業正在將目標轉向TikTok，因為其使用者數量激增，而Instagram和Facebook則適合用於追蹤品牌和產品。
影響者類型
影響者可分為不同的類別：納米影響者（1千到1萬粉絲）、微影響者（1萬到10萬粉絲）、宏影響者（10萬到50萬粉絲）和超級影響者（50萬粉絲以上）。
根據分析，39%的品牌偏好使用納米和微影響者，他們具有較高的參與率和更低的成本。
成功的影響者行銷策略
影響者行銷的成功需要幾個關鍵策略：
- 選擇具有相同價值觀的影響者
- 選擇適當的社群平台
- 利用微影響者
- 用統一平台來測量ROI
- 確保影響者的多樣性
- 探索AR、VR和AI的應用
結論
影響者行銷能利用影響者的信任度和影響力，無縫地推廣產品。選擇合適的影響者並持續調整策略，能助您在未來的行銷活動中大獲成功。