在2024年年底，非洲著名的線上零售商Jumia宣佈退出突尼西亞和南非市場。這一決定引起了廣泛的關注和討論。Jumia表示，此舉主要受政治與經濟因素影響，這些因素直接導致了消費者支出的變化。

在2024年10月，Jumia決定停止在突尼西亞和南非的業務，這一決策是為了集中資源於更有潛力的市場，以期達到更強的成長目標。經過這次調整，Jumia的業務從原本的11個國家縮減至9個，主要專注於西非及東非地區。受影響的員工雖然被裁撤，然而公司提供了一筆豐厚的總計1000萬美元的遣散費。

Jumia在向美國證券交易委員會提交的報告中指出，他們會依據多項宏觀經濟因素來進行市場判斷，例如通貨膨脹指標、消費者信心指數、商業信心指數、GDP增長、貨幣匯率波動和資本流動等等，這些都有助於決定是否繼續在某個市場上運營。

儘管退出了突尼西亞和南非，Jumia並未將這些運營活動分類為中止，並認為它們對整體財務狀況影響不大。Jumia打算藉由減少開支，致力於追求盈利。從2022年的2.13億美元虧損減至2024年的9910萬美元，這是企業專注於優化策略的一環。

透過集中資源於九個國家，Jumia預計將能夠進一步擴大，其業務範圍涵蓋超過6.25億人口，占非洲網路使用者的54%，並代表著49%的非洲GDP。這些數字彰顯了Jumia對於聚焦高潛力市場的重要性。

這次退出行動影響了兩個公司實體，分別是Jade E-Services South Africa Proprietary Ltd.和Senegalese Jumia E-services SARL。這些舉措儘管困難，但對長期盈利能力是有必要的。

Jumia的未來策略，必定是在現有市場上維持穩定增長並持續優化，力求在激烈競爭的電商環境中尋求突破。這些調整和策略不僅僅是應對短期經濟波動，更是為企业在非洲市場建立長期可持續發展的基石。