簡介

儘管非洲最大的線上零售商Jumia經過多年來的不懈努力削減成本，但在2024年的第四季度結束後，依然未能達到盈利。這家在非洲多國市場舉足輕重的電商企業面臨著來自貨幣貶值、降低的第三方銷售佣金，以及市場退出費用等多重困難挑戰。

財務數據綜覽

2024年第四季度，Jumia的銷售及廣告費用縮減了24%，但營收下滑至4,570萬美元，同比下跌23%，遠超出分析師預期的9%降幅。尤其是在埃及市場，貨幣貶值與第三方企業銷售的降佣問題令其創收努力大打折扣。自行銷售收入達2,250萬美元，同比減少14%。

輪廓清晰的未來規劃

儘管在第四季度面臨如此巨大的財務壓力，CEO 弗朗西斯·杜法依（Francis Dufay）仍保持樂觀。“2024年，我們在次要城市取得了強勁增長，擴大了國際供應商供應，改善了市場行銷效率。展望2025年，我對Jumia的未來充滿信心。”他表示，公司將致力於推動收入增長及提升運營效率。

關鍵數據

  • Jumia在2024年第四季度報告中稱，其營收為4,570萬美元
  • 營運虧損擴大至1,730萬美元
  • 季度活躍使用者增至240萬人

總訂單價值（GMV）降至2.061億美元，儘管訂單數量同比增長11%至740萬單。相比去年同期的營運虧損450萬美元，本季度營運虧損擴大至1,730萬美元。

市場調整與擴展計畫

為了集中資源於東非和西非市場，Jumia決定在2024年12月底退出南非和突尼西亞市場。面對這些市場退出的影響，以及新增的國際供應商關係如何能在長期內提升其競爭力，尚待時間檢驗。本季度，Jumia獲得了240萬名活躍客戶，較2023年12月增加10萬名，公司計劃繼續利用低成本獲客渠道及SEO和CRM策略來保留客戶。

在改善財務表現方面，Jumia採取了諸多措施，包括退出非核心市場及透過次級股票發行籌集資金。但是，在當前經濟不確定背景下，要實現盈利仍然面臨巨大挑戰。

財務策略與現金管理

至2024年第四季度末，Jumia的現金結餘為5,540萬美元，流動資金達1.339億美元。公司表示該季度的現金減少主要由於運營成本增加（南非和突尼西亞市場退出費用1百30萬美元，負營運資金投入1.35億美元，與8月次級發行相關的股本交易成本支付210萬美元）等。

報告中唯一的亮點是JumiaPay交易的增長。截止2024年12月，JumiaPay的交易額增至330萬美元，同比增長11%。JumiaPay作為支付工具優化公司電商架構，助力銷售。

過去一個月來，Jumia的股價增長了1.5%，顯示出一定程度的股東信心。目前股價報3.88美元，較報告發佈時下跌0.16%。