在2024年，行銷界普遍持有樂觀態度。他們表示，去年是一個成功的年份，許多行銷人員預計，2025年將擁有更大的預算來投入使用，特別是在影響者行銷方面的投資增加。如今，新的一年開始了，廣告支出預計將繼續增長。根據Digiday+的一項研究調查，將近一半的行銷專業人士（48%）認為廣告商計劃在今年增加廣告支出。這項調查在2024年第四季度進行，顯示出行銷界對於未來廣告支出的增長有著強烈的期待。

然而，在樂觀情緒中也存在著一定的保守與不安。只有41%的行銷專業人士表示，他們「有些同意」廣告支出將會增加；而強烈同意的比例更是只有7%。相對的，只有19%的受訪者「有些不同意」廣告支出會增加，而僅有5%的人「強烈不同意」。

在行銷人員對於廣告支出持續增長的盼望中，可以發現這種樂觀與不確定性共存。調查顯示，尤其是在代理商的角度，廣告支出普遍增加。42%的行銷專業人士指出，他們公司的廣告支出在2024年增長，而只有31%表示支出有所減少。不過，40%的行銷人員表示增長幅度僅是些微，只有2%的人表示增長顯著。

展望2025年，基於調查數據，63%的行銷專業人士預計其公司為客戶代理的廣告支出將繼續增長。值得注意的是，他們中沒有人預計支出將「顯著減少」。僅16%的人認為支出會有所減少，但所有的受訪者均認為只會是些微下降。

在這數位時代，線上廣告支出成為最主要的增長領域。74%的行銷專業人士同意線上廣告支出將於2025年增長，相較之下，僅39%的人認為離線廣告支出會增長。不過值得關注的是，先前2023年的調查中，有82%的行銷人員一致認為線上支出將會增加，顯示出這一年的預期值略有下降，而對於離線廣告支出的預期則從21%升至39%。因此，未來線上與離線廣告支出的趨勢差距是否會持續擴大，成為一個值得繼續關注的議題。

整體而言，行銷業界對於2025年的廣告支出持有較高的期望，同時也意識到行業中仍存在的一定不確定性。隨著數位世界的快速發展，如何有效地分配預算來獲得最大化的投資回報，將成為每位行銷人的挑戰與機會。