【入門篇】5分鐘了解！什麼是原生廣告？種類與實例介紹

什麼是原生廣告

原生廣告是指以溶入網站或應用程式內容形式出現的廣告。這些廣告常常標註「廣告」、「PR」、「AD」、「Sponsored」或「通知」，以與一般內容區分。原生廣告更多的是一種概念，而非特定的格式。

原生廣告與隱形廣告的區別

原生廣告容易被誤認為是隱形廣告。隱形廣告指的是隱藏其廣告性質而宣傳產品的行為。由於隱形廣告可能對消費者造成誤導，2023年10月開始施行了一系列相關法規，違法者可能面臨兩年以下有期徒刑或300萬元以下的罰款。因此，發布原生廣告時務必標示其廣告屬性。

原生廣告的種類與費用

原生廣告可以分為六種主要類型：

1. 內嵌型廣告

內嵌型廣告是指出現在網站或應用程式內容之間的廣告。其代表性例子包括Instagram、Twitter和TikTok等。この种广告通过在内容之间插入，可以提高曝光率，并且广告内容可以与平台内容形式一致，从而减少用户的警觉心。

計費方式與費用相場

2. 搜尋引擎推廣型廣告

搜索推廣型廣告是在搜尋引擎結果中以相似形式顯示的廣告，常被稱為競價排名廣告。使用者透過搜尋引擎進行查詢时，会在搜索结果页面看到这些广告。这类广告可以直接接触到具有明确搜索意图的用户。

計費方式與費用範例

3. 推薦小部件型廣告

推薦小部件型廣告會在閱讀網站文章後，以推薦的形式出現。例如，在某篇文章的結尾处显示“推薦閱讀”模块中的广告。

計費方式與費用範例

4. 促銷列表型廣告

促銷列表型廣告是在網站或應用程式內部搜索結果中出現的廣告，例如在电商平台搜索商品时，看到的店铺推荐广告。

計費方式與費用範例

5. 含原生元素的插播廣告

此類廣告在網站或應用程式上以插播廣告的形式出現，但其內容更好地融入页面风格，例如常在新闻平台看到的推荐广告。

課金方式與費用相場

6. 定制型廣告

定制型廣告是指根據客戶需求，特別定制的廣告形式，例如LINE的赞助贴图或音樂服務Spotify的品牌播放列表。

課金方式與費用相場

原生廣告的特點與效果

原生廣告具有四大特點和效果：

1. 潛在客群的接觸：可以接觸到不知道產品存在的潛在客群，增加認知度。
2. 降低使用者反感：原生廣告融入網站或應用程式，自然減少使用者反感。
3. 精准鎖定目標客群：能夠針對特定網站或應用程式使用者進行投放。
4. 內容擴散可能性：若廣告內容引起共鳴，有機會在社交平台上進一步擴散。

原生廣告的注意事項和風險

1. 內容製作的時間耗費：從製作到發布需時較長。
2. 使用者可能的反感：若廣告過於生硬，可能適得其反。
3. 效果顯現時間長：主要針對潛在使用者，短期內效果不易顯現。

如何有效利用原生廣告

1. 明確目標受眾：確立目标用户并选择适合的投放平台。
2. 強調產品優勢：用簡明有力的方式呈現產品及服務的效益。
3. 展示成功案例：在落地頁展示導入案例，提高信任感。
4. 善用多媒体元素：利用影片和動畫吸引使用者注意力，增加行動呼叫的效果。
5. 二次利用內容：將製作的廣告內容二次利用，增加品牌公信力。

原生廣告的成功實例

1. 某大型PC廠商透過原生廣告成功增加新產品（筆電）的品牌認知度和企業形象，針對IT讀者進行問卷調查，制作推荐广告，取得了显著成效。

總結

原生廣告在融合網站或應用程式內容的同時，達到廣告目的。其多种类型和灵活性使之在提高品牌认知和营销效果方面优势显著。對於有興趣使用原生廣告的人士，不妨深入瞭解並嘗試應用於自己的行銷策略中。