尼日利亞聯邦藝術、文化、旅遊與創意經濟部（FMACCE）日前宣佈發布首份《2025年尼日利亞創作者經濟報告》。這份具有開創性的報告以「尼日利亞創作者經濟現狀：內容、文化與現金流」為主題，提供了一份首度綜合且數據驅動的分析，聚焦於一個已經快速演變成為經濟參與及文化影響重大引擎的產業。

報告顯示，截至2025年，尼日利亞的創作者經濟估值超過3,120萬美元。它強調尼日利亞在非洲蓬勃發展的數位創作者經濟中扮演的關鍵角色；截至2023年，該經濟規模達到30.8億美元，並預計於2030年增長至178.4億美元，年增幅驚人地達到28.5%。

尼日利亞藝術、文化、旅遊與創意經濟部部長 Hannatu Musa Musawa 強調報告的重要性時表示，「這份報告......清楚地說明了我們的創作者......不僅在推動經濟增長，也是塑造尼日利亞全球形象，將文化轉化為商業的一股力量。」她補充道，「尼日利亞經濟的未來不僅僅只由石油和天然氣書寫。還由我們的創作者歌頌、拍攝、繪畫、設計、編碼、表演和分享而成。」

報告的幾個關鍵發現包括：

  • 行業爆炸性增長： 尼日利亞藝術家在2024年從Spotify獲得超過 ₦580億奈拉，比2023年增長了146%，顯示出流媒體文化日漸成熟。尼日利亞內容在 YouTube 上每年現有觀看次數超過 200億，並且有超過1,500個頻道的訂閱用戶數超過10萬，2024年這些頻道的 AdSense 收入超過1,000萬美元。2024年，然後米旺德達成一項 ₦115億奈拉 的票房總收入，比前一年增長了60％，製片人如 Funke Akindele 也創下新紀錄。2021至2022年間，播客聽眾數量飆升了222%。
  • 平台優勢與受眾屬性： TikTok 脫穎而出，擁有超過630萬個尼日利亞賬號，每個賬號的粉絲數超過1,000，展示了其獨特的本地參與能力，其中 98% 的帳號以尼日利亞受眾為主。Instagram上則有469,243個尼日利亞賬號超過1,000粉絲，女性創作者佔41.7%。
  • 貨幣化差距： 儘管活動豐富，報告強調了一個顯著的「貨幣化差距」，56.45% 的尼日利亞創作者每月的創作收入低於100美元。這突顯了將知名度轉化為可持續收入的挑戰，僅3.23% 等級的創作者月收入超過5,000美元，顯示收入向頂端的極端集中。大多數創作者經歷不一致的收入。
  • 微型創業家的崛起： 超過一半的尼日利亞創作者（54.8%）擁有少於10,000的粉絲，形成一個「微型企業家尾部」。44% 的這些創作者主要依賴數位產品和服務的銷售，展示了一種不依賴大型品牌合作的長遠可持續性創業方式。

尼日利亞國家創新與文化管理局（NCAC）主任將這份報告譽為「無與倫比的首次探索」，那就是「它照亮了一個迅速成為尼日利亞最偉大經濟和文化引擎之一的快速增長的產業。」

報告還詳細介紹了尼日利亞政府在支持此種增長的主動作用，通過例如 國家數字經濟發展政策和策略（NDEPS）、3 百萬技術人才計劃（3MTT）（截至2025年5月已訓練117,000多名學員）等計劃，還有重大基礎設施投資如 創意與旅遊基礎設施公司（CTICo） 和 投資於數位與創意企業計劃（iDICE）。創意經濟發展基金（CEDF），由Afreximbank提供的2億美元種子資金支持，目標是推動創新和工作創造的項目，已收到數千份申請。

「尼日利亞創作者不僅僅是提供娛樂。他們塑造身份，開拓市場，並將我們的故事傳播到國界之外，」TM Global創意總監兼聯合創始人 Elijah Affi 指出。他補充說，「當政策、資本和社區協同時，增長就變得可重複。」

Communiqué的創始人兼CEO David I. Adeleke 強調，「這份尼日利亞創作者經濟報告標誌著一個轉折點。」他呼籲利害關係人「將文化力量與經濟戰略相匹配，把創意視為經濟增長的主要驅動力，而不是僅僅的軟性輸出。」

報告為創作者、平台、品牌、政府與機構提供了戰略建議，倡導多樣化的收入來源、本地化貨幣化特徵、分級資金模式以及一個 「創作者權利宣言」，以保護智慧財產權並促進產業正式化。

尼日利亞創作者經濟報告2025年，作為重要藍圖，向所有利益相關者透露全面釋放這個動態產業潛力的關鍵路徑，確保可持續發展並鞏固尼日利亞在全球舞臺上的文化領導地位。