隨著媒體買家面臨越來越多的挑戰，需要針對多元文化觀眾進行精準投放與互動。新的消費者隱私相關的州規定使得數據收集變得更加困難，Meta及其他平台已經取消了種族定向功能。Numatec的首席營收官Michelle Savoy對Portada表示，Numatec擁有的PrismaIQ提供了應對這些挑戰的解決方案。

PrismaIQ，之前被稱為HEX，是一個由少數族裔擁有的媒體及觀眾平台，專門致力於幫助品牌有效地吸引多元文化觀眾。截至此時推出PrismaIQ的理想時機，Michelle Savoy強調了「確保行業具備優良數據能力並能優越訪問多元文化觀眾媒體供應的重要性。去年，由於隱私原因，Meta及其他平台取消了種族定向功能。這給了廣告代理商施加了壓力，因為他們需要找到另外一種解決方案以接觸這些成長中的觀眾。」Savoy補充說，許多數位媒體購買朝向程序化方向發展，提供直接購買的選項同樣重要，這正是PrismaIQ的作用所在。

「確保行業具備良好的數據能力至關重要。」

PrismaIQ：潛在的大量庫存增長

有效的媒體購買針對多元文化觀眾的一大挑戰在於，品牌安全驗證機構使用的標準往往對多元文化觀眾無效。例如，他們使用適用於一般市場的關鍵字阻擋器，但對多元文化觀眾不適用。不同的研究顯示，標準的程序化平台排除了70％專注於多元文化觀眾的庫存，因為這些庫存經常被標記為品牌不安全。由於文化和語言問題在其中扮演著重要的角色，以此對一般市場觀眾不安全的內容實際上對於多元文化觀眾完全適用。Savoy表示，PrismaIQ的專有技術，基於人工智慧，解決了這個核心問題：「PrismaIQ擁有全方位的投標流訪問權限，這意味著我們可以看到廣告資助的開放網路上的流量走向，涵蓋超過50億個接觸點。此平台也利用之前及目前多元文化活動數據，支撐並驗證其建議的消費者模式。」Savoy聲稱，這讓PrismaIQ能夠為無限的客戶縱向建立深度行為地圖，並可能使PrismaIQ能夠將總多元文化定向觀眾庫存增加到三倍。

「不同的研究顯示標準的程序化平台排除70％的多元文化觀眾定向庫存，PrismaIQ意圖使用新的專有技術大幅增加多元文化庫存。」

利用語言學習模型(LLMs)

PrismaIQ的平台利用語言學習模型來解讀特定觀眾的語境內容，例如非洲裔美國人、西班牙裔、太平洋島原住民美國人等。技術被設計以合適的詞彙來適應每一個觀眾，比如俚語或西班牙英語，這些都是品牌安全，但會被大多數平台阻擋。「事實是大多數程序化平台排除了70％為多元文化觀眾消費和創建的內容，因為這些平台沒有智能去判斷哪些詞彙適合多元觀眾。不與專門為多元文化觀眾設計的平台合作的品牌，由於平台不夠聰慧，錯失了很多廣告機會。」Savoy堅持地表示。

「品牌不與一個設計用於仔細梳理這些語境數據，具有多樣化觀眾視角和對這些消費者敏感的平台合作，僅僅因為他們的平台不夠智能，錯失了廣泛的廣告機會。」

PrismaIQ：人類優化的技術

盡管 PrismaIQ是一個由 AI 驅動的平台，但它也雇用了人類作為數據分析師來收集資訊並檢查上下文是否適合，這發生在活動執行前。「儘管我們在平台上大量利用AI，這種智能只有工程師和媒體規劃師與多元文化市場聯繫得很好才有效。數據和活動由多元文化社區的成員和具有多年多元文化行銷經驗的專業人士構建和管理。他們可以協助設定參數，驗證輸出和關鍵字數據等。」Savoy總結道， PrismaIQ的另一個特徵是“不同於傳統的DSP，它在URL層面上競標，而不是域名層面。”“我們僅針對具體頁面以確保品牌安全。”Savoy總結道。