出版商加強依賴第一方數據的挑戰與前景

隨著數位廣告市場的快速發展，出版商對數據依賴的結構正在發生重大變化。由於科技巨頭Google宣布將暫緩廢除第三方cookie，許多出版商原本緊張不安的準備以及大量的投資頓時被暫緩。但事實上，這種情況在政策變動後可能會再一次被提上日程，因此出版商必須做好充分準備迎接未來。

出版商對於第一方數據的依賴日增

根據Digiday+的調查，2025年初，71%的出版專業人士認為第一方數據對於實現廣告收入的影響最為顯著。這個數字較2024年的64%已經有了明顯提升。調查還顯示，到了2026年，這一百分比將進一步上升到85%。

這樣的數據顯示了第一方數據的重要性。而與此同時，第三方數據的地位逐漸下降。2024年，有26%的出版專業人士認為第三方數據在實現正向廣告收入影響中最為重要，而2025年僅有21%的人持此看法，並且預計到2026年僅有7%的出版商會認為第三方數據仍然重要。

在Google的最新公告之前，出版商計劃在2025和2026年間大幅提升由第一方數據驅動的廣告印象的比例。有29%的人士表示，2025年將超過40%的廣告印象由第一方數據提供，而到了2026年，這一數字會提升到44%。

然而，大多數出版商（約70%）目前表示不到40%的廣告印象是由第一方數據提供。這意味著還有很大的增長空間，尤其是在那些依賴較低比例第一方數據的出版商中最為突出。

儘管如此，出版商仍然面臨著一些挑戰。針對於無法追蹤cookie的瀏覽器，很多出版商表示目前只能“多少有效地”接觸到這些觀眾，其中有51%的專家持此觀點。而只有少數（15%）認為他們能非常有效地滿足這一需求。

由於這些挑戰的存在，許多出版商對Google暫緩移除第三方cookie感到某種程度的感激，因為這給予了業界更多時間去解決這些問題。

總之，隨著技術和市場的變化，如何更好地運用第一方數據成為出版商必須面對的重要議題。雖然現階段可能的確存在挑戰和不確定因素，但從長遠來看，積極擁抱和適應新技術將會帶來更大的商機。