隨著 AI 技術的進步，搜尋引擎優化（SEO）不再是唯一的流量優化手段。許多人開始關注新興概念「生成式搜尋優化」（GEO）。然而，即便 GEO 在業界引發了大量討論，許多出版商對此的優先考量依然不足。本文探討了為何出版商對 GEO 歡應程度不高的原因。
生成式搜尋優化：期待與現實
GEO 被視為 AI 時代的 SEO，理論上能確保內容被大型語言模型和回答引擎引用。然而，對此表示懷疑的出版商並不少。有出版商表示，他們對熱潮持觀望態度，對 GEO 是否能真正提升流量和貨幣化能力持保留態度。
儘管理論上應將 GSO（生成式搜尋優化）視為優先事項，實際上，許多出版商對 GEO 持謹慎態度。他們質疑現有工具的能力，並認為目前仍缺乏具體的實作證據。
出版商的懷疑與挑戰
數位時代的歷史告訴我們，平台的變化速度極快，出版商難以掌握內容曝光的機會。出版商對 GEO 投入資源的猶豫不決，部份來自對 AI 模型不確定性的考量。沒有可靠的流量數據、缺乏洞察的工具，以及 GEO 在增加流量方面缺乏證據，這些因素皆影響了他們的決策。
不僅如此，SEO 的傳統策略仍具影響力。例如，Google AI 工具依舊依賴被認定「高品質」的內容，一如過去採用的評估標準「E-E-A-T」（經驗、專業性、可信度及可信賴性）。這意味著即使是新的 AI 搜尋技術，SEO 規則仍然適用，且仍具關鍵作用。
未來的不可避免
儘管如此，某些出版商已經開始測試 GEO 策略，認為忽視這項趨勢將有可能錯失未來的機會。例如，一位新聞出版商的產品負責人在採用不同的策略以測試其中的效益，認為隨著 AI 技術推進，改變將不可避免。
Lily Ray 是以 SEO 策略與研究著稱的數位行銷代理業者 Amsive 副總裁，她指出，SEO 和 GEO 策略有很多相似之處。對於新興的 GEO 知識，她說：「任何聲稱是專家的，都只是誇大其詞。」
業界的逐步探索
對於許多出版商而言，目前仍然是探索性的階段，力求在 SEO 與 GEO 之間取得最有效的平衡。Michael King，iPullRank 的創始人兼 CEO 指出，傳統 SEO 的原則在 AI 搜尋的時代依然有效，但僅仰賴 SEO 是不足夠的。他的代理機構正在研究如何透過 AI 工具輔助客戶取得成果。
結束語
總體而言，雖然 GEO 受到熱議，出版商對其的優先級並不高。這部分可以歸因於工具和數據的缺乏，以及對於 AI 模型的不確定性。隨著技術的發展，出版商最終還是會被迫重新評估 GEO 在其策略中的位置，進行相應的調整。未來，出版商必須順應技術的潮流，才能在不斷變化的市場中獲得競爭優勢。