純廣告的定義、種類、優缺點及活用方法

純廣告是指購買網站或媒體上的特定廣告區塊並刊登的廣告。這種廣告方式因為事前預約和購買特定的廣告區塊，又被稱為「預約型廣告」。選擇適合自己產品或服務的媒體，是純廣告成功觸及目標受眾的關鍵。

在純廣告中，廣告的投放量會根據設定的金額而異，這與根據預算決定投放狀況的「運營型廣告」有很大不同。運營型廣告可以在投放過程中調整內容和預算，但需要專業知識和操作，且有時廣告未能如期投放反而增加了運營負擔。

純廣告的種類

純廣告有以下幾種類型：

文字廣告通常出現在網站的上下或文章中間，是僅由文字組成的廣告。一般會有可點擊的標題、一到兩行的廣告文本及連結網址。近期，影像廣告或多媒體廣告更為主流。

橫幅廣告是指根據固定尺寸製作的圖片廣告，並展示在網站上。這些廣告可以使用動畫，有長方形、正方形、橫條形等多種形式。PC和智能手機的形式和尺寸有所不同，但大多數會選擇較小的正方形或長方形，這樣可以同時支持兩種設備。

多媒體廣告除了文字和靜態圖片外，還會使用聲音和視頻。這種廣告能吸引目光並留下深刻印象，但會增加數據量，可能使用户感到不便，甚至引起反感，因此選擇投放的媒體和廣告內容非常重要。

這類廣告出現在媒體發送的電子郵件或新聞簡報中。根據電郵的格式，廣告也會有文本型或HTML格式。最近，視頻廣告嵌入HTML郵件的案例逐漸增多。

視頻廣告通常出現在YouTube等視頻網站上。隨著視頻網站瀏覽量增加，視頻廣告的普及度也在提高。視頻廣告既有預約型也有運營型，例如YouTube首頁的廣告是純廣告，而播放中的視頻廣告則是運營型。

文章廣告或合作廣告是指在與產品或服務高度相關的媒體上，以文章形式刊登的廣告。這種廣告的優勢在於可以傳達大量資訊，且如果內容優質，能提高用户對產品或服務的理解。

越來越多的媒體使用各種定位方式來投放純廣告。人口統計定位廣告根據年齡、性別、居住地、興趣等指定目標受眾，從而決定純廣告的投放對象。

純廣告的收費方式一般依據刊登的廣告區塊、刊登期間和投放次數決定，常見的有以下幾種：

保證最低展示次數或頁面瀏覽量，達到保證的數量後停止刊登。

不論顯示次數或點擊次數，根據訂定的期間進行刊登，適用於人氣網站。

保證使用者點擊次數，達到保證的點擊數量後停止刊登。

保證電子郵件廣告投放的數量。

純廣告的最佳用途是向尚未了解自身產品或服務的潛在受眾進行認知傳播。透過在高畫值的媒體上刊登廣告，可以吸引大量目光並提升品牌知名度。選擇與自身產品或服務相關的媒體，如時尚產品選擇時尚媒體、IT產品選擇相關媒體，以達到最佳效果。現今可進行精細分段的媒體越來越多，純廣告的活用領域也在擴大。

純廣告最適合用於提升產品和服務的普及度和品牌建設，但相對於其他廣告方式，它的成本較高，即使未看到明顯效果仍需支付費用。此外，無法在投放中途進行調整，因此媒體不適合目標受眾時風險較大。

為避免失敗，應慎重選擇刊登媒體，並製作吸引目標受眾的創意廣告和簡便易用的登錄頁面。

無論是提升品牌知名度還是促進認知，掌握純廣告的特性和策略，妥善運用這一網絡廣告方式，將大大提升您的廣告效果。