隨著 Reddit 在 2024 年成功上市，這個社群媒體平台成為許多場合中的熱門話題，特別是在行銷領域。對於一個成立 20 年的平台來說，這可說是在網路世界翻開了一個新的篇章。

為了幫助您充分理解這個平台並評估其是否適合您的行銷策略，我們特別準備了這篇 Reddit 行銷指南，讓您對這個渠道有更深入的了解。

什麼是 Reddit？

Reddit 是一個社群新聞聚合、內容評分以及討論網站。使用者可以在這個平台上發佈內容——包括連結、文字、圖片和影片，而其他會員可以對這些內容進行點讚或點踩。塊狀結構的設計讓內容分門別類，組成名為“Subreddits”的社群板塊，每個板塊專注於特定主題。這個平台以活躍的使用者社群聞名，是全球第十一大訪問量最高的網站，並且在美國排名第六。

這個平台擁有超過十萬個 Subreddits，由志願者進行管理，因此不同板塊內容的質量參差不齊。不過，如 r/askscience（2500 萬訂閱）和 r/askhistorians（200 萬訂閱）則被廣泛認為是學科專家會針對問題進行回應的高質量論壇。

其最受歡迎的特點之一是 "Ask Me Anything" (AMA) 活動，其參與者包括奧巴馬總統與比爾·蓋茨，以及演員、音樂家和宇航員等。據統計，2023 年 12 月 Reddit 上託管有超過 10 億篇帖子和 160 億條評論。

Reddit 的使用者族群？

  • 63.6% 的使用者為男性。
  • 44% 的美國使用者年齡在 18 至 29 歲之間。
  • 31% 的使用者為 30 至 49 歲。
  • 50% 的使用者來自美國。
  • 64% 使用者的家庭年收入超過 $75,000。

Reddit 的流量如何？

  • 2023 年第四季度平均每天活躍使用者（DAUs）為 7300 萬。
  • 2024 年 2 月每月活躍使用者（MAUs）達 12 億，比 2019 年的 4.3 億大幅增長。
  • 22% 的美國人口曾使用過 Reddit；而 Facebook 有 68%，YouTube 則有 83%。
  • 大量 Reddit 使用者不使用其他社群媒體，超過 50% 不與 Pinterest、Snapchat、X 等平台互動。
  • 2023 年每位使用者的平均收入約 $0.80（相比之下，Facebook 為 $9.62）。

Reddit 的廣告形式

在 Reddit 上，有兩種廣告形式：推廣帖子和接管活動。

推廣帖子

這種廣告形式會出現在 Reddit 使用者的動態中，並像原生帖子一樣展示。目前有六種不同的格式，您可以根據需求和預算自由組合搭配使用。

  • 自由格式廣告：允許在一則廣告中結合文字、圖片、影片、GIFs、標題和分隔成分，類似於部落格文章，適合需要創意和長篇內容的需求。
  • 靜態圖片廣告：解析度和大小與其他主流平台相同。
  • 影片廣告：提供多種寬高比選項（1:1、4:5、4:3 或 16:9），影片建議長度為 5 到 30 秒。
  • 輪播廣告：讓您在單一可滑動的廣告中展示多張圖片或影片。
  • 產品和購物廣告：讓您使用產品目錄來推薦購買。此功能目前正在測試中。

接管活動

接管活動時，您的品牌將在 Reddit 某些區域上成為使用者一天內看到的第一件事。這類活動共有四種類型：

  • 首頁接管：登上首頁和熱門頁面，這是網站最常被訪問的頁面。
  • Reddit 接管：包含首頁接管的所有元素，讓您的廣告顯現在 Reddit 使用者搜尋和探索時受到關注。
  • 類別接管：將您的廣告放在一個或多個品牌中所有 Subreddits 的頂端。
  • 首次觀看：直達獨家廣告。

Reddit 最佳市場行銷策略

在 Reddit 上進行行銷的關鍵字是互動——越多互動，您獲得的回應也就越多。許多企業僅僅用圖片和影片廣告，便止步於此，但這不是最佳實踐。根據 Reddit 自行運營 r/Redditmarketing 的版主表示，與使用者直接互動才是贏得成功的關鍵。

Reddit 是一個充滿特色的平台，每個社群都有各自的應遵守的規範。有的社群甚至不允許行銷內容，例如 r/advertising。有效的行銷講求人性化的品牌聲音和自嘲的幽默感。了解受眾越透徹，您的成效也就越顯著。

這樣的品牌聲量在商業對商業（B2B）行銷中尤為重要。我們的一些公司會特別針對工程師受眾進行行銷，結果普遍效果不錯。

Reddit 的聲譽管理

由於 Reddit 為主題導向的平台，這使得其對品牌聲譽的影響也相對較大。您會在這找到對任何一個相關領域充滿熱情的使用者。因此，持續關注平台上的發展也就顯得極為重要。

即便是在廣告層面上也須謹記 75% 的全球 Reddit 受眾是通過行動裝置檢視網站內容的，因此必須針對手機和平板電腦進行優化。

在 Reddit 上找到合適的受眾也好，還是探索第三方分析應用程序，都有助於具體化您的行銷策略體系。若有必要，您還可使用 Reddit 提供的廣告管理工具來進行投資報酬率（ROI）的計算，以便更好地優化您在這個平台上的投資回報。

那麼，對於 Reddit 的行銷管理者而言，這就是現階段的主要更新資訊。不論您是否選擇在這個平台上推廣產品和業務，了解 Reddit 的生態和目前提供的工具集都是行銷策略中不可或缺的一部分。這是提升品牌效能和搭建高質量行銷網絡的一個迅捷途徑。

讓我們期待 Reddit 在未來續寫更多創新的行銷篇章。