在當今瞬息萬變的市場環境中，各大品牌不斷尋求創新策略以保持競爭優勢。《銷售線索》專欄深入探討最新品牌和媒體代理機構的動向，讓我們一同了解 Toyota、Nespresso、Loews Hotels 及其他知名品牌如何運用巧妙的策略來吸引忠實客戶。
Toyota 的年度音樂旅程合作戰略
Toyota 北美公司近期宣佈與哥倫比亞流行音樂新星 Ela Taubert 展開為期一年的合作。這項合作旨在透過 Ela 的音樂作品吸引 Toyota 的粉絲，提升品牌對拉丁音樂市場的影響力。Ela 所發表的首張專輯《Preguntas A Las 11:11》自推出以來備受讚譽。在此合作框架下，Toyota 成為她國際巡演的呈現贊助商。Ela 也參加了在芝加哥舉行的 Sueños 音樂節，活動包括精選車型展示及粉絲互動活動。
Toyota 不僅限於音樂活動合作，還將透過 SiriusXM® 系列 Sounds of the Road 推出其首個西班牙語集數，將 Ela 的音樂介紹給更多不同文化背景的受眾群體。Toyota 藉此策略，提供消費者多樣化的品牌體驗，並進一步強化品牌忠誠度。
Nespresso 與 Publicis Netwrok 的創意聯姻
Nespresso 經過一場激烈的競選後，選擇了 Publicis Network 隸屬的 Leo 作為其新任全球創意代理機構。此次變動標誌著著名廣告代理集團 Publicis 與 Nespresso 的合作新篇章，儘管其所屬 Interpublic Group 將繼續為 Nespresso 提供其他行銷支援。Nespresso 作為 Nestlé 旗下品牌，過去一年在美國的媒體支出超過一億美元，涵蓋數位、平面及全國電視廣告。透過此創意策略聯盟，Nespresso 希望能在全球市場上更進一步拓展其影響力。
Loews Hotels 的精準數位行銷策略
Loews Hotels 宣佈由數位行銷領域的佼佼者 New Engen 擔任其策略合作夥伴。作為美國擁有和經營 27 家酒店的集團，這項合作主要關注於增強其在數位平台上的品牌知名度。New Engen 的策略專注於聯繫電視及串流媒體、付費社群及搜尋廣告，並提供高階的分析與市場成果監測。透過精確的數據分析，Loews 希望優化其行銷預算並提高回報率，最終達成品牌知名度與銷售額的同步成長。
e.l.f. Beauty 收購 rhode 品牌的戰略合作
知名化妝品品牌 e.l.f. Beauty 宣佈收購生活風格品牌 rhode，此次合作以創新和產品顛覆為核心驅動力。rhode 以其高效能、著重肌膚護理的產品而聞名，並由名人海莉·比柏創立。這項協議包括 8 億美元的現金與股票，以及基於未來三年成長表現的潛在 2 億美元增益。rhode 已經成為 2024 年在媒體價值上排名第一的護膚品牌，且計劃將產品擴展至北美及英國的 Sephora 店鋪。
Macy's 百年感恩節遊行的創意之旅
Macy's 即將迎來其具有里程碑意義的第 100 屆感恩節遊行。為此，Macy's 正在尋求新的創意合作夥伴，以將這一重大活動轉化為一年長的品牌活動。目前，Macy's 與 BBDO New York 和 Publicis Groupe 隸屬的 Spark Foundry 合作進行美國市場的品牌行銷。
Taco Bell 的代理組合及媒體策略
美國連鎖餐飲品牌 Taco Bell 在廣泛的媒體策略佈局中，選擇加入 Quality Meats 作為其廣告組合的一部分。此外，Taco Bell 亦與 Deutsch、Biite 以及 Edelman 等多家機構合作。Yum! Brands Inc. 作為母公司，在 2024 年的廣告支出達到了 1.12 億美元，顯示出公司在行銷領域的投入力度和長期發展的決心。
Kinder Chocolate 的新品牌活動
以牛奶巧克力外層和柔滑奶油內餡而聞名的 Kinder Chocolate，推陳出新，推出全新的品牌活動 “Simply Wonderful.”。這一活動將於各個數位及社交媒體平台上同時啟動，並以短片 Cowboys 和專門社群系列 Wonderful Bites 為主要項目，突顯巧克力帶來的無限創意可能。Kinder Chocolate 透過這樣的活動策略，意圖在美國市場中鞏固品牌地位。
透過上述品牌策略分析，我們可以看出，各大品牌不僅關注產品本身的優勢，也在不斷探索創新並積極適應市場變化，以維持自己在行業中的領先地位。