TRP的定義與計算方法, 及其與GRP的差異

TRP（Target Rating Point）代表「目標受眾收視點數」，是針對特定目標族群的累積收視率。通常，TRP基於個人而非家庭，廣告主可以因此更精準地鎖定目標市場。特別是2018年4月起，關東地區的電視廣告採購由GRP（Gross Rating Point，總收視點）轉變為TRP，這顯示出TRP的重要性將隨時間逐漸上升，未來可能在全國範圍內推行。

TRP的定義

TRP是根據年齡和性別分類的目標族群的累積收視點數，例如：

• 12歲以下男孩：C層
• 19歲以下男孩：T層
• 34歲以下男性：M1層
• 49歲以下男性：M2層
• 50歲以上男性：M3層
• 12歲以下女孩：C層
• 19歲以下女孩：T層
• 34歲以下女性：F1層
• 49歲以下女性：F2層
• 50歲以上女性：F3層

TRP的計算方法

TRP是目標族群的個人收視率的總和。假如某段期間內，廣告每天播放一次，而每次的廣告收視率分別是5%、5%、10%、10%和8%，那麼該期間內的TRP為28%（5% + 5% + 10% + 10% + 8%）。

GRP與TRP的差異

GRP是基於家庭的總收視點數，而TRP則是基於個人。這表示廣告主購買廣告時，針對不同族群的成本會有所不同。以下是一個簡單的例子：

• 若廣告主購買1 GRP（10萬元）能接觸到50歲以上的1%觀眾數，此成本相對較低。
• 但若同樣購買1 GRP（10萬元）要接觸到20~34歲的1%觀眾數，則成本相對較高。 這表明針對年輕族群的廣告成本會上升，而針對年齡較大的觀眾群體則成本下降。

總結

TRP的重要性隨著時代演進變得更為顯著。了解TRP的定義和計算方式對於任何致力於廣告效果提升的企業都是至關重要的。隨著宣傳媒介的不斷升級，正確掌握TRP這一指標將幫助廣告主更精確地計劃其行銷策略。