行銷人員的使命是通過行銷活動提升業務成果，這包括考量應投入的預算、最有成效的媒體及有效的促銷方法。多數企業都在討論這些問題。為了評估這些活動的效能及效率，有一種稱為OMM（行銷組合模型）的分析方法。
OMM 是什麼？
OMM 是一種將行銷舉措對業務成果（例如銷售）影響程度可視化的方法。就像健康檢查一樣，OMM 會考量多種因素，如廣告的類型和頻率、外部因素如市場趨勢，從而得到具體的影響分析。
OMM的用途
OMM 利用時序數據和迴歸分析推估行銷活動對銷售等業務成果的影響。根據分析結果，可以為未來的預算做出數據驅動的決策，確定應該投入哪些渠道才能產生最佳效果。
使用OMM的好處
在分析報告的基礎上，OMM 可以幫助公司定期評估行銷活動的成果，合理分配預算及投資，降低投資決策中的不確定性。這種數據驅動的方法，既能為內部成員提供充分的說服力，也能幫助行銷人員更有效地爭取預算。
行銷人員能預測未來嗎？
透過數據分析，行銷人員能預測未來的市場趨勢。MMM 借助過去的廣告數據及業務成果數據，結合外部因素，建構高精度的分析模型，進行未來預測，從而調整策略。這些預測模型通過定期的數據更新來保持最新狀況，幫助行銷人員快速實現行動。
結論
OMM 技術是企業優化行銷資源配置、提升投資效果的重要工具。利用數據支援的分析模型，行銷人員能更精確地預測未來，並做出最佳的行銷決策。